Basılı medya, koronavirüs pandemisi sırasında önemli bir bozulma gördü ve haber ve basılı medya ile tüketici ilişkilerinde değişiklik belirtileri var. Çevrim içi platformlara aşinalık ve kullanım arttı. Karantinaların sona ermesi, geleneksel basılı medya kanallarının kayıp zemini yeniden kazanması için bir fırsat habercisi olacak mı? Two Sides araştırdı ve yorumladı.
Kâr amacı gütmeyen kuruluş Two Sides ve bağımsız araştırma şirketi Toluna tarafından yürütülen bir çalışma, basılı medya ve kağıda yönelik değişen tüketici algılarını anlamayı amaçlıyor. Çalışma, İngiltere tüketicilerinin %51’inin gelecekte 2019’daki %40’tan daha fazla çevrim içi haber okumayı planladığını ortaya koyuyor. Bununla birlikte, baskı önemli bir kanal olmaya devam ediyor ve ağır hasar görmüş gazeteler için, basılı haberlerin ortadan kalkması durumunda İngiltere katılımcılarının %43’ü endişelenecek.
Tüketicilere haberlere ve bilgilere nasıl erişeceklerine karar verme hakkı verilmeli
Tüketiciler artık günlük işe gidip gelme esnasında bir gazete almıyorlar ya da tatilcileri uçuşun ortasında en sevdikleri dergi ile şımartmak mümkün değil. Gazete bayileri ve ücretsiz günlük gazeteler (freesheets) her zamanki trafiğini kapattı veya kaybettiler. Bu zorlukla karşı karşıya kalan geleneksel haber markaları, dijital platformlarını başarılı bir şekilde arttırdı ve geliştirdi ve birçokları için tam olarak tercih dışı olmasa da çevrim içi, varsayılan okuma seçeneği haline geldi.
Pandeminin iş ve eğitim de dahil olmak üzere her şeyin çevrim içi olmasına neden olduğuna dair bir inanç olabilir, ancak İngiltere’deki 4.5 milyon yetişkinin interneti hiç kullanmadığını hatırlamakta fayda var (Ulusal İstatistik Ofisi, 2018). Bunlar geleneksel basılı gazetelere, dergilere, kitaplara, faturalara ve ifadelere bağlı olan toplumun en savunmasız üyeleridir. Yalnızca çevrim içi olan bir topluma geçiş, yaşlıları, engellileri, kırsal sakinleri ve düşük gelirli olanları bağlantısız bırakma riskini taşıyor.
Ayrıca, çevrim içi hareket etmek evrensel olarak memnuniyetle karşılanmıyor. Tüm İngiltere katılımcılarının %33’ü ve 65 yaşındakilerin %54’ü gazetelerini basılı olarak okumayı tercih ediyor. Ankete katılanların %37’si dergileri ve %50’si basılı kitapları okumayı tercih ediyor. Bununla birlikte, genç nesiller artık haberlere erişmek veya bir kitapla zaman geçirmek istediklerinde dijital cihazları tercih ediyorlar.
Dijitalin haber ve bilgi alma şeklimiz üzerinde bir etkisi olduğu inkâr edilemez, ancak dijitale artan bağımlılık kendi zorluklarını da beraberinde getiriyor. Anketimiz, dijital cihazlardan uzaklaşmanın her zamankinden daha önemli olduğunu ortaya koyuyor. İngiltere’deki tüketicilerin %45’i dijital cihazların sağlıklarına nasıl zarar verebileceği konusunda endişeli ve %43’ü cihazlarında çok fazla zaman geçirdiklerini kabul ediyor.
Basılı olarak okumanın da faydaları var. Basılı okuma, okuduğumuz bilgileri daha iyi işlememize ve anlamamıza olanak tanıyor. İngiltere halkının %37’si, basılı olarak okuduklarında bir hikayeyi daha iyi anladıkları konusunda hemfikir.
Baskı ve dijital genellikle hangisinin en iyi olduğuna karar vermek için karşılaştırılıyor. Bununla birlikte, her iki kanal da önemli olduğu ve birbirini tamamladığı için tartışma “basılı ve dijital” etrafında yoğunlaşmamalı. Sonuçta, tüketicilere haberlere ve bilgilere nasıl erişmek istediklerine karar verme hakkı verilmeli; tüketici seçiminin sürdürülmesini ve dijital bilgilere erişmek istemeyen veya erişemeyenlerin dezavantajlı olmaması sağlanmalı.
Çevre üzerindeki etkimiz göz önüne alındığında
Basılı veya dijital ne olursa olsun, her iki durumda da göz önünde bulundurulması gereken ortak bir faktör vardır: Çevremiz üzerindeki etki.
İngiltere tüketicilerinin %74’ü, sürdürülebilir şekilde yönetilen ormanlardan kâğıt ürünleri kullanmanın önemli olduğu konusunda hemfikir. Kâğıdın doğal olarak sürdürülebilir olduğunu öğrenmeye güvenecekler. Avrupa’da kâğıt üretmek için elde edilen ham madde, Avrupa kâğıt hamuru ve kâğıt endüstrisi tarafından satın alınan ahşabın %74’ü ve kağıt hamurunun %90’ı FSC® ve PEFC™ gibi akreditasyon programları tarafından sertifikalandırılarak katı yasal gereklilikleri takip ediyor (CEPI, 2018). Aslında, Avrupa ormanlarının alanı son 15 yılda her gün 1500’den fazla Futbol sahası ile büyümekte (FAO, 2005 – 2020).
Raporda ankete katılan tüketicilerin %66’sı elektronik iletişimin kâğıt iletişiminden daha çevre dostu olduğunu düşünüyor. Bununla birlikte, kâğıt ve basılı ürünler %0.8 ile en düşük sera gazı yayıcıları arasında yer alırken, bit endüstrisi küresel sera gazı emisyonlarının %2.5-3’ünü oluşturuyor (Belkhir L & Elmeligi A, 2018).
Anket, İngiliz tüketicilerin sadece %17’sinin kâğıt geri dönüşüm oranının %60’ı aştığına inandığını ortaya koydu. Ayrıca, %46’sı kâğıt ve kâğıt ambalajın savurgan olduğuna inanıyor. Gerçekte, Avrupa’nın kâğıt geri dönüşüm oranı şu anda %72, kâğıt ambalajın %84 ile daha da yüksek (CEPI, 2019).
Two Sides kampanyası ve nasıl bir destekçi olabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Web sitesini ziyaret edebilirsiniz: www.twosides.info
