“Bir virüs dünyayı değiştirmez, ancak değişimi yönlendiren ve gerekli yapısal değişimi hızlandıran bir katalizördür.”
Heidelberg İnovasyon Haftası’nın son gününde, 23 Ekim Cuma günü düzenlenen basın toplantısında konuşan Heidelberger Druckmaschinen AG CEO’su Rainer Hundsdörfer, pazarın ve sektörün mevcut durumu, COVID-19’un etkileri, Heidelberg stratejisi üzerine görüşlerini açıkladı.
“Covid-19 dünyaya yeni zorluklar sunuyor. Bu, hem endüstrimiz hem de Heidelberg için geçerli” diyen Hundsdörfer, pandeminin, özellikle yaklaşık on yıldır büyük bir karışıklık yaşayan matbaa endüstrisinde değişim süreçlerine olan ihtiyacı artırdığını vurguluyor.
Pazarın durumu ve sektör
“Heidelberg, Baskı Medya Sektörü İklim Raporu ile müşterilerine dünya çapında yaklaşık 5.000 bağlı baskı makinesinden oluşan veri havuzundan önemli pazar gelişmeleri hakkında bilgi vererek kriz anında harekete geçme yeteneklerini güçlendiriyor” diyen Hundsdörfer, ambalaj ve etiket piyasalarındaki matbaaların krizden şimdiye kadar çok istikrarlı bir şekilde çıkmayı başardıklarını belirterek, bu matbaaların krize karşı son derece dirençli olduklarına ve bir önceki yıla göre daha da büyümekte olduklarına dikkati çekiyor.
“Krizde kazananlar temel olarak bu dönemlerde yatırıma açık olanlardır” diyen Rainer Hundsdörfer, şöyle devam ediyor: “Sonra sert darbe alanlar ama bir planı olanlar var. Onlar sağlıklı ve yatırım yapabilirler. Şöyle diyorlar: “Satışlarımın % 10-15 azaldığı bu dönemi kendimi yeniden konumlandırmak için kullanıyorum.” Ve sonra elbette bunların zor bir dönem geçirecek olanları vardır.
Bir virüs dünyayı değiştirmez, ancak değişimi yönlendiren ve gerekli yapısal değişimi hızlandıran bir katalizördür.
Bu yüzden şimdi Heidelberg’e geldiğimde ve faaliyetlerimizi değerlendirdiğimde nispeten iyimserim. Birkaç aydır işlerin geliştiğini görüyoruz.”
Etkiler, Heidelberg’in mali durumu ve istikrarı
Rainer Hundsdörfer, sektördeki mevcut durumun Heidelberg’i nasıl etkilediğini şöyle anlatıyor:
“Başlangıçta vurgulamak istediğim bir şey var: Sağlam bir mali durumdayız!
2019, bizim için çok çalışma, çığır açan kararlar ve kapsamlı sonuçlarla dolu bir yıl oldu. Geçen yıl Kasım ayında Heidelberg’in yakın tarihindeki en büyük yeniden yapılanma projelerinden biri üzerinde çalışmaya başladık. Durumu acımasızca analiz ettik ve tutarlı kararlar aldık. O sırada COVID-19’dan hiç bahsedilmiyordu.
Heidelberg’in sağlıklı çekirdeğini daha iyi ve daha güçlü hale getirmek ve gelecekteki büyümenin temellerini atmak için rotayı belirledik.
Odak noktamız net: Kârlılık, rekabetçilik ve geleceği korumak.
Mart 2020’de, likiditeyi korumak, yapıları düzene koymak ve portföyü yönetim kurulu genelinde düzene koymak için kapsamlı programımızın uygulamasını başlattık ve uygun önlemleri duyurduk.
Geçen Kasım ayında başlattığımız kapsamlı yeniden düzenleme, Heidelberg’in sürdürülebilir kârlılık elde etmek ve geleceğini korumak için gerekliydi.”
Heidelberg’in mali önlemleri konusunda bilgi veren Hundsdörfer, alınan önlemlerin mevcut krizde şirketin durumunu istikrara kavuşturacağını, şirketi uzun vadede güçlendirmenin ve sürdürülebilir kârlı hale getirmenin temellerini de atmakta olduğunu vurguluyor ve “Olumlu tarafı, krizle kendi kaynaklarımızla mücadele ediyoruz” diyor.
Stratejik görünüm
Heidelberg’in mali açıdan sağlam ve maliyetler açısından oldukça verimli olmasına yardımcı olacak bir yol seçtiklerini belirten Rainer Hundsdörfer, 2023 yılında FAVÖK marjını %10’un üzerin çıkarma hedefine odaklandıklarını vurguluyor ve şunları söylüyor:
“Baskı, temel işimiz olmaya devam ediyor. Tabaka beslemeli ofset ve dijital baskı çözümlerimizle, müşterilerimizi tekliften faturaya kadar tüm süreç boyunca ambalaj ve etiket baskısının yanı sıra ticari baskıda da destekliyoruz. Başka bir deyişle, servis, sarf malzemeleri ve yazılım dahil tüm değer zinciri boyunca.
Heidelberg şu anda sektörde bunu dünya çapında bir teknoloji lideri olarak yapabilen tek şirket.”
Konuşmasının devamında dijitalleşme çözümleri ve İnovasyon Haftası’nda lansmanı yapılan yeni sistemler ve makinelere değinen Rainer Hundsdörfer, “Heidelberg doğru şeylerle uğraşıyor” diyor ve ekliyor:
“Güçlü temel işimiz ekseninde, kendimizi sürdürülebilir kârlılık için hazırlıyoruz ve sonra iyi bir geleceğimiz olacak.
İşimizi sağlam ve ihtiyatlı bir şekilde yapıyoruz ve yeniden para kazanmaya odaklanacağız.
Biz bir teknoloji lideriyiz ve öyle kalacağız.
Ve bir tam hizmet sağlayıcı olarak, müşterilerimizin yanında güçlü bir iş ortağıyız ve kalmaya devam edeceğiz.”
