Isidore LEİSER (drupa Makaleleri No: 7)
“Dünyamızın ve yaşamlarımızın dijitalleşmesi her yerde ve hızla baskı ve ambalaj endüstrisine giriyor. Dijital bir rakip olabilir, ancak matbaacıların ve dönüştürücülerin daha verimli olmaları için çözümün bir parçası da olabilir.”
Drupa’yı düşündüğümde, bunu Dünya Matbaa Kupası olarak düşünüyorum. Dünya Kupası da her dört yılda bir gerçekleşir – ancak drupa’nın aksine kendi ülkem genellikle orada bir eleyen değildir. İnsanlar bana drupa’ya ilk ziyaretim öncesinde, “oraya gitmeyin, çok büyük, kaybolacaksınız” ya da “oraya gitmeyin, işinize yeterince odaklı değil” dediler. İlk drupa ziyaretimden bu yana, tekrar ziyaret etmek için sabırsızlanıyorum ve 2020’de kesinlikle kaçırmayacağım.
Evet, drupa’nın çok büyük olduğu ve orada birçok kez kaybolduğum doğru. Evet, sadece etiket baskısına odaklanmakla kalmıyor, aynı zamanda dünyanın en büyük baskı şovuna katılmak bana tüm baskı pazarına, en son yeniliklere ve gelecek yıllarda bekleyebileceğimiz trendlere genel bir bakış sunuyor. Endüstrideki farklı baskı alanları ilişkilidir ve şimdi bir kategoride ortaya çıkan bazı eğilimler de başka bir şekilde gelişecektir. Örneğin, inkjet teknolojisi ilk olarak geniş formatlı uygulamalar için tanıtıldı, ancak şimdi etiket baskısında önemli bir rol oynuyor. drupa’daki rakip baskı süreçleri hakkında bilgi edinmek bana daha fazla fikir verir ve kendi işime yeni bakış açıları ekler.
Peki, 2020’de drupa’dan ne bekleyebiliriz? İlk ve en önemli yenilik! Ambalaj dahil olmak üzere baskı, kendini dönüştürmek için yoğun bir baskı altında. Marka sahipleri süreci hızlandırıyor ve yeni, farklı gereksinimleri var. Endüstri her zamankinden daha rekabetçi ve inovasyon müşterilerimizin – marka sahiplerinin – aradıkları şey.
Çok önemli bir husus sürdürülebilirlik. Baskı ve özellikle ambalaj, karbon ayak izini iyileştirmek ve atıkları sınırlamak için büyük bir baskı altında. Bugünün genç kuşağı, hükümetler ve marka sahipleri üzerinde baskı oluşturmak için düzenli gösterilere katılıyor. Ambalajın neden önemli olduğunu bilmiyorlar, ancak birçoğu bunun doğal olarak kötü bir şey olduğunu düşünüyor. Çoğu, ambalajın faydalarını anlamıyor ve sadece üretilen atığa bakıyor. Bugün daha sürdürülebilir çözümler bulunsa bile, bunların çoğu henüz ekonomik olmadıkları için uygulanmazlar. Evet, herkes daha iyi, daha temiz bir gezegen istiyor ama kimse bunun bedelini ödemeye hazır değil! Ambalaj müşterileri ne olursa olsun maliyeti düşürmek üzere. Örneğin grubumuz birçok yeni çözüm geliştirdi ve bunları pazara getirdi. Biz PEFC, FSC sertifikalıyız; Imprim’vert karbon ayak izi analizi yaptı. Ancak bugün yeşil ciromuz hâlâ çok küçük. Belki de çözümlerimizi tanıtmak veya satmak konusunda yeterince iyi değiliz, ancak değişime karşı direnç de hâlâ (bence) çok güçlü. Baskı altı malzemelerini daha çevre dostu bir şekilde basabilen ve işleyebilen baskı makineleri ile daha sürdürülebilir ambalaj malzemelerinin ve daha çevre dostu mürekkeplerin gelmesini umuyorum.
Baskının Dünya Kupası’nda en büyük yarışma, baskı teknikleri arasındaki çatışmadır: flekso, ofset, helio (gravür) ve yeni dijital yükselen yıldız. Daha fazla sürdürülebilirlik, kalite, daha kısa teslimat süreleri ve daha düşük maliyetler için artan talep bağlamında, tüm baskı teknolojileri gelişiyor ve bir inovasyon, uygulamaları bir baskı teknolojisinden diğerine taşıyabiliyor. Ancak bir Dünya Kupası’nda olduğu gibi, sadece tek bir baskı teknolojisine (kendilerine) inanan ve başkalarının avantajlarını takdir etmeyen veya anlamayan holiganlara dikkat edin.
Başka hiçbir yerde baskı teknolojilerinin evrimine drupa’daki kadar yakın olamazsınız. Burada, müşterilerinizin ihtiyaçlarına daha iyi hizmet verebilmek için avantaj ve dezavantajların anlaşılması şarttır. Verimliliği, atık yönetimini, kaliteyi iyileştirmeleri ve çevresel etkilerini önemli ölçüde azaltmaları gerektiğinden, tüm baskı süreçlerinde büyük değişiklikler olmasını bekliyorum. Akılda tutulması gereken bir şey, geleneksel baskı tekniklerinin makinelerin her tarafındaki sensörler ve operatörlerden zaman alıcı görevleri alıp gittikçe daha dijital hale gelmesidir. Örneğin, dijital ayar araçları matbaacıların ve dönüştürücülerin daha verimli olmalarını sağlıyor; kameralar ve sensörler ayar süresini kısaltabiliyor ve verimliliği önemli ölçüde artırabiliyor; hepsi de mevcut operatörlerinizi değiştirmeden gerçekleşiyor.
Dünyamızın ve hayatımızın dijitalleşmesi her yerde ve hızla baskı ve ambalaj endüstrisine giriyor. Dijital bir rakip olabilir, ancak matbaacıların ve dönüştürücülerin daha verimli olma, gerçek maliyetlerini daha kesin bir şekilde hesaplama ve fiziksel ürünleri, örneğin artırılmış gerçeklik kullanarak dijital dünyaya entegre etme çözümünün bir parçası olabilir. RF-ID ve basılı elektronikler de baskı endüstrisinin dijital dünyayla bağlantı kurması için bir fırsat. Genel olarak dijital, baskı öncesi, baskı ve tek bir sistemde dönüştürme, baskı iş akışının tüm adımlarının otomasyonu ile artıyor, böylece sadece baskı tarafını değil, tüm üretim tabanını optimize etmeye yardımcı oluyor. Ayrıca, matbaacılar ve dönüştürücüler ile müşterileri ve tedarikçileri arasında daha iyi bağlantı kuruyor. Dijital dünyada baskı, kişiselleştirme (bireyselleştirme) sunan çok kanallı iletişime sorunsuz bir şekilde entegre edilebiliyor.
Peki drupa 2020 için beklentilerim ne olacak? Genellikle belirli beklentilerim yok – çoğu zaman ziyaret etmek istemediğim bir standı ziyaret ederek şaşırırım, bu da beni beklenmedik bir şey hakkında bilgilendirir, hatta bana ilham verir. Sonunda, yatırımlarınız veya pazar trendleri ve dinamikleri hakkında farklı bir görüş elde edeceksiniz. Öyleyse ‘beklenmeyeni bekleyin’ ve açık fikirli olun! Daha önce de belirtildiği gibi, drupa, baskı dünyasının sayısız uygulamadan oluştuğunu ve mevcut tüm yenilikler ve yeni teknolojilerle, meydana gelen değişikliklerin aslında matbaacıların ve dönüştürücülerin geleceklerini yeniden şekillendirmeleri için fırsatlar olduğunu anlamak için en iyi yerdir.
Son olarak, baskı makinesinin ötesinde düşünün; başarılı olmak için yeni bir baskı makinesinden daha fazlası gerekir. drupa’da baskı ve ambalaj için tüm üretim zincirine bakmanız gerekir. Substrat yenilikleri önümüzdeki yıllarda kritik olacaktır. Tüm iş akışının dijitalleşmesi ve otomasyonu kuruluşunuzu değiştirecektir. Yeni teknolojiler, yeni personelin işe alınmasını ve yeni becerilerin geliştirilmesini gerektirecektir. Müşterilerinizle etkileşime girme şekliniz, yakında dijital yerliler olacakları için önemli ölçüde değişecektir. Bu yüzden değişikliklere direnmek yerine, onları kucaklamaya hazır olun.
Dünya Kupası gibi drupa da gerçekten kaçırmamanız gereken bir etkinliktir; baskı ve ambalajda dünya liderlerinin en büyük buluşma yeri, en son yeniliklerin spot ışıkları altına alınacağı bir yer. drupa 2020’de görüşürüz!
drupa cube: on bir günlük vizyon ve ilham
Katılımcılara mümkün olan en iyi ziyaretçi deneyimini sunmak için drupa, beş özel forumuyla birinci sınıf bilgi transferine yatırım yapıyor; drupa cube bunlardan biri. “Eğitmek – meşgul etmek – eğlendirmek”, çeşitli konuşma formatları sayesinde ziyaretçiler için motive edici, çok uyarıcı ve etkileşimli geniş kapsamlı ve yüksek düzeyde içerik barındıran bir program sunmak için tasarlanmış drupa cube sloganı. Dünyaca ünlü konuşmacılar, vizyoner bir dizi konu ile gündemi belirlemeye hazır. Diğerlerinin yanı sıra, en çok satan yazar Michael Gale endüstrinin geleceğine bakacak ve başarılı bir dijital yönetimi güvence altına alacak faaliyetler için somut öneriler sunmanın yanı sıra dijital yönetime atılmak için önemli arka plan bilgileri sunacak.
