Atöyle çalışmaları, sunumlar, örnek olaylar: Gıda – içecek, gıda dışı, ilaç ve kozmetik için pratik görüşler Hol 12,
“Touch tomorrow’s packaging today – Yarının ambalajına bugünden dokun” – bu ilk kez bu şekilde Drupa 2016’da yer alacak olan ambalaj temas noktası “touchpoint packaging”in sloganı. Yirmi kadar katılımcı bu forumu yarının ambalajına dair kendi görüşlerini atölyeler, konferanslar ve en iyi örnek olaylar şeklinde paylaşmak için kullanacak. Ambalaj temas noktası, dört dikey pazarı (‘gıda ve içecek’, ‘gıda dışı’, ‘ilaç’ ve ‘kozmetik’) hedefliyor. Teknik / fonksiyonel gereksinimler ve kültürel ve etik taleplerden, substrat ve teknolojilerin tüm yelpazesini unutmadan, verimliliğe, tüm ambalaj tayfı hedefleniyor. Ambalaj temas noktası, Avrupa ambalaj tasarımı derneği (epda) ile yakın iş birliği içinde düzenleniyor.
“Yarının dünyası neye benzeyecek?” Londra’dan eğilim araştırmacısı Cate Trotter, halen ufukta görünen mega trendleri keşfetmek suretiyle geleceğin ambalaj çözümlerinin geliştirilmesiyle ilgili olacak şeyleri gösterecek.
Kağıt ve substratın tam bir kesitinin önemi, marka elçileri olarak çekirdek marka değerlerini ileten ambalaj tasarımlarının bir seçkisi ile Gmund Paper tarafından öne çıkarılacak. İlgi çeken dokunma, ayrıntılı yüzey dokuları ve yüksek kaliteli sonlandırmalar, otomobil markası Audi, kozmetik markası ‘de age’, çay ürünleri Dr. Gross ve ‘yiyecek ve içecek’, ‘gıda dışı’ ve ‘kozmetik’ alanlarında birçok başkaları gibi markalarca yüksek etkiye sahip kendi marka mesajlarının sahneye çıkarılmasına imkân tanıyor. “Touchpoint packaging”e katılmasıyla, Metsä Board bir baskı substratı olarak kâğıdın cazibesini gösterecek. Finlandiyalı kâğıt üreticisi, içecek sektörü için bir kutu içi torba çözümü, kozmetik ambalajları veya ilaç endüstrisinden bir örnek gibi muhtelif dikey pazarlardan en iyi uygulama örneklerini sunacak. Metsä Board’ın sunumunun bir diğer odağı, oluklu kutu ambalajında dijital baskı uygulamaları olacak.
Avrupa mukavva ve karton üreticileri derneği Pro Carton da, ambalajın ilgili alanlarında konular üzerine sunumlar yaparak ‘touchpoint packaging’de temsil edilecek. Başlıca konular, ‘Tüketicilerin ambalaja kaç temas noktası var?’, ‘On en önemli pazarlama görevini yerine getirmek için hangi karışım uygun?’ veya ‘Sürdürülebilirlik ve ambalajın önemi’ni içeriyor. Bir perakende enstitüsü, EHI Retail Institute tarafından yapılmış mevcut bir çalışma, ‘Perakende bakış açısından ambalajın rolü’ de sunulacak. Son olarak, en az bunlar kadar önemli en son Pro Carton ECMA Ödülleri kazananlar da en iyi örnekleriyle sahne alacak.
PrintCity Allianz özel olarak tasarımcılara, kreatif çalışanlara ve marka sahiplerine yönelik atölye çalışmaları düzenliyor. Birçok örnek ve numune kullanılarak pek çok konu işlenecek: Ambalajımı çekici kılmak için tasarımcı olarak hangi imkânlarım var? Markalar satış noktasında en iyi şekilde nasıl konumlandırılabilir ve kalıcı etkiye sahip olabilirler? Alışveriş yapanlarla hangi doğrudan iletişim imkânlarına sahip olmalıyım? Hangi nitelikler ve işlevsel vasıflar gıda ambalajında dikkate alınmalı? Amaç tüm proses zinciri boyunca teknik olanaklar ve uygulamaları hakkında bilinci yükseltmek: tasarımdan baskı öncesi ve çeşitli baskı ve baskı sonrası süreçlerine…
9 Haziran 2016’da Ambalajın 2. Günü için Alman Ambalaj Enstitüsü dvi, öğrencileri yaratıcı bir tasarım atölye çalışmasına davet edecek. Gençler epda profesyonelleri ile birlikte gündelik şeyler ve onların pratik kullanıma uygunluğu için yeni ambalaj birimleri tasarlayacaklar. Gerçekçi özetler ve heyecan verici arka plan bilgisi, uluslararası tasarımcılardan ip uçları ve yaratıcı ufuk zenginliği bu etkinlik için ortam sağlıyor.
HP dört dikey pazar için reklama karşı ambalajın benzersiz satış teklifini (Unique Selling Proposition – USP) ve önemini vurgulayan en iyi vaka örneklerini sunacak. Dahası, HP toplu baskı ve ‘track & trace’ teknolojilerindeki yenilikleri sergileyecek. Tasarımcılara ve pazarlamacılara yönelik bir atölye çalışması, bir örnek olarak geniş ölçüde takdir toplamış İsrail’deki Diet Coke kampanyasını kullanarak marka sahiplerinin satışlarının nasıl önemli ölçüde arttırabileceklerini açıklıyor. İki milyon şişe, iki milyon benzersiz tasarım çeşitliliği ile basılmış ve satılmıştı – bir çapraz medya çok yönlü kanal reklam kampanyası için başarılı bir örnek.
Ziyadesiyle sonlandırma işleminden geçirilimiş ambalaj spektrumu (tek adımda veb baskı makinesinden boş teslime hazır) Heidelberg Web Carton Converting tarafından gösterilecek. Soğuk yaldız veya parlak efektler oluşturan laminatlarla baskı sonrası işlemleri yapılacak. Flekso, serigraf veya tifdruk baskıda kullanılan özel verniklerle dokunsal deneyimler oluşturulacak ve tifdruk ve serigraf baskının yardımıyla uygulanacak metalik efektler ortaya konacak. Sıcak yaldız baskı ona seçkin bir görünüm ve duygu kazandırarak ambalajı geliştiriyor. Cast & Cure (Taklit et ve Kürle) işlemi, kişiselleştirme veya diğer değişken verideki holografik seçenekler bile dijital baskılar (imprints) ile mümkün kılınmış bulunuyor. Endüstrinin ‘gıda ve içecek’, ‘gıda dışı’, ‘ilaç’ ve ‘kozmetik’ sektörlerindeki uygulamalarda pratik olarak sınırlar yok.
Xeikon tarafından da ‘ambalaj temas noktası’ alanlarının dördünde birden en iyi vaka örnekleri, sunumlar ve çalıştaylar sunulacak. Burada odak marka koruma, yerelleştirme / kişiselleştirme, düşük tirajlar / kısa teslim sürelerinin yanı sıra deneme pazarları için ürünler gibi ambalaj konularında çözümler ve ürünler üzerine olacak.
Bir bakışta tüm katılımcılar
(10/2/2016 itibarıyla):
Agfa Graphics,
Atlantic Zeiser, Dalim,
EFI, Esko, Heidelberg Web Carton Converting,
GMG Colour, Gmund,
HP, Instituto de Embalagens,
Kodak, Kurz, Merck,
Metsä Board, Print City,
Pro Carton, Siegwerk Druckfarben, Tresu, Value Pack, Deutsches Verpackungsinstitut, Xeikon.
