Fransa’nın Cannes kentinde düzenlenen ECMA Kongresi’ndeki ödül töreninde 7 kategorinin birincilik ödüllerinin yanı sıra, ‘Yılın Karton Ambalajı’, ‘En Yenilikçi’ ve ‘Sürdürülebilirlik’ ödülleri takdim edildi. Printpark törenden, Güzellik ve Kozmetik kategorisi birinciliği ile ayrıldı.
20. Pro Carton ECMA Ödülleri yeni bir rekorla öne çıktı: Daha çok ülkeden daha çok katılımcı ve hatta daha çok aday. 15 Eylül 2016’da ödüller Cannes’daki ECMA Kongresi’nde, Karton Ambalaj Sanayicileri Derneği (KASAD) üyeleri dahil Avrupa mukavva ve karton endüstrisinden önden gelen şahsiyetlerin huzurunda bir şenlik havasında sunuldu.
Moderatör Tony Hitchin, Cannes Palm Beach Casino’nun muhteşem arka planında mükemmel bir gösteri ile misafirlere rehberlik etti. Ama şu çok daha belirgindi: Ambalajın bir pazarlama aracı olarak önemi gittikçe artıyor ve sürdürülebilirlik marka kimliğinin bir parçası haline geliyor. Ayrıca, karton ambalajlar daha akıllanıyor ve son derece ileri muhteviyat gelişiyor: güvenlik kilitleri, ürün düzenleme veya sunma gibi diğer ambalaj malzemelerinden – özellikle tüketiciler nezdinde sevilmeyen plastik ambalaja göre – daha sürdürülebilir alternatifler sunan konuları kapsamak, çok kanallı iletişim çağında incelikli olarak kullanılan bir pazarlama ve aktif satış aracı haline geliyor; marka yönetiminin sürdürülebilirlik yönlerini vurgulamak ve düşünüp tasarlayarak bu amaç için kullanmak satış noktasında bir ‘zevk’: sadece ‘çok parlak’ renkler vasıtasıyla değil, ama giderek onların yapısal tasarımları yoluyla.
Finalistler Ağustos ayında duyurulmuştu. Türkiye’den de Duran Doğan, Omaks Ambalaj ve Printpark finalistler arasındaydı. Yedi kategoriye ayrılan ödüllerin yanı sıra, üç büyük ödül vardı: “Yılın Karton Ambalajı (“Carton of the Year”)”, “En Yenilikçi (Most Innovative)” ve “Sürdürülebilirlik (Sustainability)”. Sertifikalar ve kupalar, Pro Carton Başkanı Roland Rex ve ECMA Başkanı Andreas Blaschke tarafından takdim edildi.
Büyük ödüller
“Yılın Karton Ambalajı” ödülü elektronik sigara ambalajına gitti: ‘My. Von Erl’: Son derece seçkin My. Von Erl açıldığında mutlak çarpıcı bir etki bırakıyor. Kartondan başka malzeme kullanılmaksızın, ambalaj tüm unsurları ve aksesuarları içeriyor.
“Sürdürülebilirlik” ödülü Varta pillerinin ‘Beam-Box’ ambalajının oldu. Son derece çekici, sürdürülebilir, yenilikçi ve kullanımı kolay olan bu üçgen biçimli karton ambalaj basitçe iyi bir ambalajın gerektirdiği her şeye sahip.
“En Yenilikçi” Ödülü çarpıcı olsa da basit bir çözüme, ‘Pago Fruit Juice: Honeydew-Mango Promotion’a gitti: Son derece yaratıcı uygulama ambalaja – ister bir hediye, ister yeni bir tat olarak – bir şişe daha eklenebilmesine imkân tanıyor.
Tedarik Zincirinin tüm kesimlerinden jüri üyeleri şaşırtıcı ve ikna edici fikirlerden çok etkilendiler: Satkar Gidda (SiebertHead, jüri başkanı) Susanne Lippitsch (SL Design) ile birlikte tasarım ve pazarlamadan, Wilfried Duivenvoorden (Unilever) markalardan sorumluydu. Lotte Krekels (Carrefour) perakende ticaret perspektifinden katkıda bulunurken, Peter Strahlendorf (“New Business” yayıncısı) piyasayı ve tüketicileri temsil etti. Peter Klein Sprokkelhorst jüride adayların teknik incelikleri anlamında bir danışman olarak davrandı.
Bu yıl yeni olan, finalistlerin ve ödül kazananların www.procarton.com’daki fotoğraflarının, metinlerinin ve videolarının en önemli sosyal medya ortamlarında paylaşılması, ‘beğenilmesi’ ve yorumlanmasıydı.
Kategori birincileri
Güzellik ve Kozmetik – Seksi karton ambalaj: Flormar All Eyes on Me Collection (Printpark)
İçecekler – Doğası gereği soylu: Polz Brandy XO (Cardbox Packaging Holding)
Şekerleme – Tatlı civcivler: Egg Box (Karbest)
Sağlık Hizmetleri ve İlaçlar – Bir tuşa basarak: Orion Pharma Oy SILEO (Ar Packaging Group)
Gıda – Klas görünüm: Coffee Capsules (Rattpack Group)
Gıda Dışı – Ne kadar erkeksi: Camacho Cigar Packaging U.S. market (PAWI Verpackungen)
Hacimli Pazar – Hepsi için bir: Reload, the perfume mini-spray (Snel BV)
Yarışmanın muazzam başarısı gelecel yıl da devam edecek: Her zamanki gibi ödül ayrıntıları 2017’de de Şubat ayında duyurulacak; son başvuru tarihi ise 25 Mayıs 2017.
Kazananlarla ilgili ayrıntılı bilgi, görsel ve videolara www.procarton.com web sitesinden erişilebiliyor.
