Genel Müdürü Fan Fengzai, Çinli etiket üreticisi Yingcai Printing’in dijital teknolojiye geçiş kararının “şirketin gelecekteki dönüşümünü ve gelişimini destekleyeceğini” söylüyor
Yolanda Wang / Labels & Labeling – Çeviri: Nadir Kargı (Lino Sistem A.Ş.)
2008 yılında kurulan ve Şanghay, Qingpu Bölgesi’nde bulunan Yingcai, Ar-Ge, üretim, satış ve teknik hizmetleri entegre eden kapsamlı bir PS etiket üreticisi. Şirket, kozmetik endüstrisinde üst düzey etiket ürünlerine odaklanarak ağırlıklı olarak dünyanın ‘En İyi 500’ kozmetik markasına ve Cosmax ve diğerleri gibi ilgili OEM üreticilerine hizmet veriyor.
Önce kalite
Çin’in etiket baskı endüstrisinin yükselişi ve gelişimi, birlikte en son endüstriyel teknolojilerin sürekli gelişimini destekleyen geniş bir tüketici pazarı ve bol bir iş gücü arzı olan ‘demografik yapı’dan yararlandı.
Öte yandan, küçük ve orta ölçekli etiket basım işletmelerinin sürekli genişlemesi, etiket endüstrisindeki rekabeti giderek daha şiddetli hale getirdi. Ek olarak, artan ham madde maliyetleri ve çevre korumanın sıkılaştırıcı baskıları, etiket baskı endüstrisinin gelişimini olumsuz yönde etkiliyor.
Yingcai Printing’in Genel Müdürü Fan Fengzai, şöyle diyor: “Mevcut iş hacmine göre Yingcai Printing, yalnızca küçük bir etiket basım şirketi olarak kabul edilebilir. Öyleyse soru, giderek daha rekabetçi hale gelen bu pazar ortamında nasıl hayatta kalınacağı ve hatta uzun vadeli ilerleme kaydedileceğidir.
Önemli nokta, kendi avantajlarımızı tam olarak anlamak, şirketin genel konumunu bulmak, şirketin üretim ve hizmet düzeyini sürekli olarak optimize etmek, pazarın ihtiyaçlarını derinlemesine araştırmak ve müşteriler için en iyi kalitede etiket ürünleri sunmaktır.”
Fan Fengzai şirketini kurarken, etiketler için farklı son kullanıcı pazarlarını kapsamlı bir şekilde araştırdı ve elektronik ve kozmetik endüstrileri için etiketlerin önemini ve gelecekteki gelişme potansiyelini keşfetti.
Elektronik endüstrisindeki etiketler için çok özel gereksinimleri değerlendirdikten sonra, daha sonra Yingcai Printing’in ana iş alanı haline gelen kozmetik sektörü için etiket ürünlerine odaklanmaya karar verdi.
Soru şu: Giderek daha rekabetçi
hale gelen bu pazar ortamında nasıl hayatta kalınacak ve hatta uzun vadeli ilerleme sağlanacak?”
Bugün Yingcai Printing’in 20 çalışanı ve geleneksel baskı, dijital baskı, baskı sonrası işlemler, depolama ve teslimat bölümlerine ayrılmış 1.800 m²’lik bir atölyesi bulunuyor. Şirket, Hontec 12+1 ve 6+1 letterpress makineleri, Reborn yüksek hızlı kesim sistemi, Rhyguan kesim makinesi, Zhongheng kalite kontrol sistemi gibi geleneksel baskı ekipmanlarının yanı sıra DURST Tau 330 RSC dijital baskı ve Polly DGi-330 dijital kalıplı kesim sistemi içeren ekipmanla donatılmış.
Kozmetik endüstrisi, etiket ürünleri için çok yüksek kalite ve süreç gereksinimlerine gerektirir. Etiketin kalitesi, kozmetik ürünlerinin raf çekiciliğini doğrudan etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda markanın gücünü de vurguluyor. “Bu yüzden her zaman ürün kalitesini ilk sıraya koyuyoruz. Müşterilerimizle bir kazan-kazan sonucu elde etmek için ürün ambalajları için katma değer yaratmaya çalışıyoruz” diyor, Fan Fengzai.
Yingcai Printing, baskı laboratuvarında standart ışık kaynağına sahip bir ışık kutusu, yapışkan bant soyulma mukavemeti test cihazı, sabit sıcaklık ve nem test odası, QD-3055 ilk yapışma bandı test cihazı ve QD-3056 bant tutma dahil olmak üzere geniş bir kalite kontrol ekipmanı yelpazesine sahip.
Uzun yıllar boyunca kaliteye verilen bu önem, şirketin artan bir oranda ve sadık küresel marka müşterisini portföyüne katmasına olanak verdi.
Dijital
Dijital baskı sistemine yapılan yatırım, Yingcai Printing’in tarihinde bir kilometre taşı.
Yingcai Printing’in mevcut üretim ölçeğini göz önünde bulundurulduğunda, Durst Tau 330 RSC dijital baskı makinesinin inanılmaz bir yatırım seviyesi olduğunu söylemeliyiz. Fengzai, şunları söylüyor: “Sektördeki birçok meslektaş, yatırım planımıza şüpheyle baktı: Bu kadar küçük bir etiket basım şirketi neden bu kadar ileri teknoloji dijital baskı ekipmanına yatırım yapsın? Böyle cesur bir yatırımı ne destekledi?”
Bu, Shandong’da bulnan ‘Golden Realm’ firmasına yapılan ilk kurulumdan sadece iki ay sonra Çin’de kurulan üçüncü Durst Tau 330 RSC dijital baskı makinesi oluyor.
Fan Fengzai, “Dürüst olmak gerekirse, tedarikçiyle iletişime geçmek ve bu Durst baskı makinesini satın almak için inisiyatif kullanan bendim ve bu kararı vermem çok kısa bir zaman aldı” diyor ve şöyle devam ediyor: “Bu cihazı kurulumdan önce hiç görmedim ve üretiminin herhangi bir örneğini bile görmedim. Ancak güzellik ve kozmetik etiket pazarındaki yılların tecrübesiyle, ne tür etiket ürünleri üretmemiz gerektiği ve buna bağlı olarak ne tür dijital baskı ekipmanlarını kullanmamız gerektiği konusunda çok nettim.”
Fan Fengzai bu yatırım için net olarak iki noktaya odaklanıyor: birincisi, dijital dönüşüm Yingcai Printing’in gelecekteki gelişiminin kaçınılmaz yönü; ikincisi, şirketin ana ürünü kozmetik ve güzellik endüstrisi için etiket.
Fan Fengzai bunu şöyle açıklıyor: “Şu anda Durst’un Çin’de fazla bir kurulum sayısı yok, ancak kozmetik ve güzellik endüstrisinin iyi gelişmiş olduğu Güney Kore’de 20’den fazla sistem kurduklarını biliyorum.” İşte bu gerçek Yingcai Printing’in Durst baskı makinesine yaptığı yatırıma katkıda bulunan kilit faktör.
“Endüstrideki birçok meslektaşımız yatırımımızı duyduklarında şüpheye düştüler: Bu kadar küçük bir etiketçi neden bu kadar ileri teknoloji dijital baskı sistemine yatırım yapsın?”
Tau RSC Dijital baskı ve baskı sonrası sistemi, Yingcai Printing’deki mevcut geleneksel üretim platformuna bir tamamlayıcı olarak değerlendirilmeli. Rolü, şirketin genel üretim kapasitesini ve hizmet seviyesini etkin bir şekilde geliştirmek ve yenilikçi etiket ürünleri için teknik yetenekler ve destek sağlamak.
Z Kuşağı ve ? Kuşağı gibi gelecekteki jenerasyonlar ana tüketici gücü haline geldikçe, kozmetik endüstrisindeki referans marka sahipleri, etiket ürünlerinin üretim süreci, teslimat süresi ve teknik yenilikleri için daha yüksek gereksinimler ortaya koyuyor. Dijital baskıya yatırım yapmak yalnızca müşterilerin ihtiyaçlarını karşılamakla kalmaz, aynı zamanda onlara daha kişiselleştirilmiş ve değişken yaratıcı ürünler ve çözümler de sunar.
Yingcai Printing tarafından üretilen ‘Qingpingle’ serisi etiket ürünleri de Durst’un 2020 RSC Label Masters yarışmasında Altın ödül kazandı ve İtalya, Bressanone’deki Durst Müşteri Deneyimi Merkezi’nde sergilendi.
Geleceğe hazır
Yingcai Printing’in CCL, All4labels, Cymmetrik, Jiangtian ve Meikei gibi bazı önde gelen etiket dönüştürücülerle karşılaştırıldığında ekipman, personel, sermaye vb. açısından ölçek avantajlarına sahip olmadığını açıkça bildiğini belirten Fan Fengzai, “Geliştirme ve üretim avantajlarımızı tam olarak ortaya koyamayacağımız büyük siparişler peşinde koşarsak (örneğin, sözleşme bedeli 7,75 milyon USD’den fazla olanlar) bu yüksek tirajlı işlerin tamamlanmasında ve teslimatında problemler yaşayabiliriz” diyor.
Örneğin bir kozmetik markası sahibi, popüler ürünleri desteklemek için hem büyük hacimli etiket siparişlerine hem de kişiselleştirilmiş ve yenilikçi niş etiket ürünlerinden oluşan küçük siparişlere ihtiyaç duyar. Yingcai Printing’in hedef işi sadece bu küçük, ısmarlama etiket siparişleri.
Dijital baskı ve sonlandırma ekipmanına yapılan yatırım, Yingcai’nin geleceğe yönelik dijital ve akıllı dönüşümünün ilk adımı. 2021’de şirketin yeni ekipman yatırımı 4,5 milyon USD’nin üzerine çıkacak. Bugün şirket, dijital baskı ve taahhütlü projelere odaklanacak şekilde, Songjiang Bölgesi, Şanghay’da kendi tesisini inşa ediyor.
Fan Fengzai, ekliyor: “Ayrıca, bu yeni dijital baskı ve işleme teknolojisinin bu sektördeki bir grup genç çalışanı cezbedeceğini ve böylece geleceğin yeteneklerinden bir insan kaynağı geliştirebileceğimizi ve şirketin gelecekteki gelişimini teminat altına alabileceğimizi umuyoruz.”
