Two Sides, müşterilerine yeşil aklama mesajları ilettiği tespit edilen 2.650’den fazla kuruluşa itiraz etti. Şu ana kadar 1.180’den fazla kuruluş yanıltıcı kâğıt karşıtı beyanları kaldırdı.
Ekonomik baskılar, Yeşil Aklama (ya da yeşil göz boyama / Greenwashing) faaliyetlerinin çoğunun itici gücü olmaya devam ediyor. Müşterileriyle iletişim kurmak için kâğıda güvenen birçok kuruluş, maliyetlerini azaltmak amacıyla müşterilerini giderek geleneksel kâğıt tabanlı hizmetlerden dijital platformlara geçiriyor. Dijitale geçiş genellikle yanıltıcı ve asılsız çevresel pazarlama mesajlarıyla gerekçelendiriliyor; “Yeşil Olun – Kâğıtsız Olun” veya “E-faturalamayı seçin ve bir ağacın kurtarılmasına yardımcı olun”. Two Sides, bunun yalnızca Yeşil Aklama olduğunu vurguluyor.
2008 yılında İngiltere’de kurulan Two Sides, baskı, kâğıt ve kâğıt ambalajın benzersiz sürdürülebilir ve çekici özelliklerini destekleyen, kâr amacı gütmeyen, küresel bir girişim.
Two Sides tarafından yapılan açıklamaya göre dijitale kaymada tüketici tercihleri göz ardı ediliyor. 2023 Two Sides ‘Trend Tracker’ raporundan elde edilen veriler, Avrupalı tüketicilerin %55’inin şirketlerin dijital iletişime geçme konusundaki çevresel argümanlarının yanıltıcı olduğuna ve maliyetleri düşürmeye yönelik olduğuna inandığını ortaya koydu. Ayrıca araştırma, katılımcıların %76’sının seçim yapmak istediğini ve dijital iletişime zorlanmak istemediğini açıkça ortaya koydu.
Two Sides Europe Genel Müdürü Jonathan Tame şöyle diyor: “Yeşil aklama iddiaları yalnızca yerleşik çevresel pazarlama düzenlemelerini ihlal etmekle kalmıyor, aynı zamanda güçlü ve sürekli olarak ilerici çevre geçmişiyle bilinen bir sektöre de büyük zarar veriyor. Kâğıt gibi orman ürünleri için sağlıklı bir pazar, ‘ağaçları kurtarmak’tan ziyade, sürdürülebilir orman yönetimi yoluyla ormanların uzun vadeli büyümesini teşvik ediyor. Karşılaştığımız kuruluşların çoğu, Avrupa ormanlarının her gün 1.500 futbol sahası kadar büyüdüğünü öğrendiğinde şaşırıyor.”
Two Sides dünya çapında kâğıt hakkında yanıltıcı beyanlarda bulunan 2.650’den fazla kuruluşla temasa geçti. Avrupa’da bugüne kadar AXA Insurance plc, Calor Gas, O2 Telefonica, Menton, Bredband 2 ve Citygross’un da aralarında bulunduğu 749 şirket kâğıtla ilgili asılsız iddiaları kaldırdı.
Tame, “Sektörün büyük çevresel sicilinin tanınmasını ve binlerce endüstri çalışanının geçim kaynaklarının yanıltıcı ve fırsatçı yeşil pazarlamanın yayılması nedeniyle zarar görmemesini sağlamak için bu yanıltıcı mesajların sorgulanması hayati önem taşıyor” diyor.
Two Sides, bu kuruluşların bazılarının geniş erişim alanı nedeniyle, asılsız iddialarının tüketicilerin kâğıt algıları üzerinde uzun süreli zarar verici bir etkiye sahip olduğunu ve 112 binden fazla Avrupa işletmesinde 640 binden fazla kişiyi istihdam eden bir sektörü tehdit ettiğini tahmin ediyor. Bu mesajların herhangi bir sorunla karşılaşılmadan devam etmesi durumunda, yeşil aklamanın mali etkisi de küresel düzeyde endişe yaratacak. Two Sides ve Censuswide tarafından 2021’de yürütülen araştırma, yalnızca Avrupa posta ve posta sektöründe yeşil aklamanın sektöre yıllık 337 milyon euro değerinde değer kaybı tehdidi oluşturduğunu ortaya çıkardı.
Tame ekliyor: “Mesajlarındaki yeşil yıkama iddialarını değiştiren veya ortadan kaldıran yüzlerce kuruluşun iş birliğine minnettarız ve ayrıca Two Sides’a yeşil aklama örnekleri gönderen birçok sektör paydaşına ve kamuoyuna da müteşekkiriz.”
