Esko, temel endüstri trendlerini ve markaların ticari başarı için bunlardan yararlanmak amaçlı benimseyebilecekleri araçları ana hatlarıyla anlatan ‘Trends in the Beverage Packaging Industry: Ingredients for Success’ adlı ücretsiz indirilebilir bir e-kitabın piyasaya sürüldüğünü duyurdu.
Statista(1)’ya göre, alkollü içecekler için küresel pazar 2020’de 1,49 trilyon ABD dolarını aştı ve 2025 yılına kadar 2,2 trilyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor. Pandemi sırasında değişen tüketici alışkanlıkları, sektörde yeni pazar payı elde etmeyi umut eden markalar için bir dizi fırsata eşit olan çok sayıda yeni davranış trendine yol açtı.
“Tüketicilerin neredeyse üçte biri evden çalışmaya devam etmek istiyor ve buna bağlı olarak, tüketicilerin yarısından fazlası aktif olarak kişisel sağlık ve refah hakkında ipuçları arıyor. Buna hizmet ederken, markalar tamamen yeni kategorilere genişleyebilir. Örneğin, Sert Seltzer olarak bilinen alkollü aromalı su” diyor, Esko Brand Solutions Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Matthew Haws ve şöyle devam ediyor:
“Akıllı markalar, birden fazla ürün çeşidi ile yepyeni ürün grupları oluştururken, yolculuğu kolaylaştırmaya ve fikir aşamasından yeni ürün lansmanına sorunsuz geçişi sağlamaya yardımcı olmak için dijital araçlar kullanıyor. MediaBeacon gibi dijital varlık yönetimi (Digital Asset Management-DAM) araçlarıyla, promosyonun son derece çevik olmasını sağlamak için harici varlıklar onaylanabilir ve pazarlama ekiplerinin kullanımına sunulabilir.
Esko ekibinin sunduğu en yeni ücretsiz kaynak, pazar trendlerini kapsıyor ve alkollü içkiler ve kokteyller gibi kategoriler hakkında daha derin bilgiler sunuyor. Başarı için dijital araçlara bakıldığında ambalaj trendleri de gündemde. Markalar ve perakendeciler rekabette bir adım önde olmaya çalışırken, MediaBeacon ve web tabanlı iş birlikçi iş akışı yönetim sistemi WebCenter gibi teknolojiler, ambalaj tasarım projelerini düzene sokarak ve süreci yavaşlatan yaygın engelleri ortadan kaldırarak doğrudan sonuca gitmelerine yardımcı oluyor.
İçecek endüstrisi, ambalaj tasarımı açısından son derece rekabetçi. Yeni ve farklı tasarımlarla pazara çıkış hızı, rakip markaların önünde satın alma kararını etkilemek için çok önemli. Dijitalleşme yoluyla varlıklarını kontrol eden ekiplerin, konseptleri hızlı ve daha uygun maliyetli bir şekilde gerçek ürün serilerine dönüştürme olasılığı çok daha yüksek.”
