Dieter FINNA
Olağanüstü etiket tasarımı, Truva atı işlevi görür. Bakarsak şaşırtıcı ve çekici, ödünsüz zafer için tasarlanmıştır. Sıra dışı, özel tasarım efektleriyle müşterileri çekmek için geniş seçenek yelpazesi sunduğundan, markalar etiketler için serigrafi üzerine giderek daha fazla odaklanıyorlar. Herisau’da (İsviçre) Gallus serigrafi bölümüne yapılan bir ziyaret serigraf baskı ile mümkün olan her şeyi gösteriyor.
Serigrafi efektlerini bu kadar çekici kılan şey, harekete geçirilen insan duyusu tarafından açıkça gösteriliyor. Alışveriş yaparken, görsel algı (%58) algımızı harekete geçiren en önemli duyu. Bir ürün ulaşılabilecek geliyorsa, duyusal deneyim dokunma duygusu ile %25 oranında daha artırılabiliyor. Her iki duyu da satış noktasında belirleyici satın alma dürtüleri sağladığından, üst düzey pazar segmentlerinin etiket ve ambalaj tasarımı, özellikle bu duyuları ele alan ‘premium’ denilen etkilere dayanıyor. Rotatif serigrafi, bunları baskı teknolojisi açısından uygulamak için en geniş seçenek yelpazesini sunuyor. Bu, genellikle yeni uygulama alanlarında serigrafi baskısının sürekli büyümesini açıklıyor.
Pazar segmentleri
Rotatif serigraf baskının kullanıldığı tipik pazar segmentleri, her şeyden önce “Kişisel Bakım” ve “İçecek” uygulama alanlarındaki etiketler, bu durumda esas olarak Şaraplar ve Alkollü İçecekler ve Birinci Kalite Su. Ancak “Evle İlgili” ve “Gıda” gibi diğer bölümlerin de etkileyici örnekleri var. Şeffaf üzeri şeffaf uygulamalar, özellikle içecek etiketlerinde artıyor. Bunlar etiket tasarımının renkli uyaranlarla ve dokunsal unsurlarla birlikte opaklık ve şeffaflıkla çeşitlenmesine olanak veriyor. Bu bölümde verilen örnekler, baskı hizmeti sağlayıcılarının yalnızca yüksek oranda serigrafi baskıyla elde edebilecekleri etkileyici “etiketsiz görünüm” veya “şeffaf üzeri şeffaf” etiketlerini gösteriyor.
Olağanüstü etiket tasarımları
Örneğin, “etiket yok görünümlü” etiket LIFEWTR 12 renkte basılıyor. Beyaz serigraf baskının olağanüstü opaklığı nedeniyle, tüketiciler marka logosunu şeffaf şişenin arkasından da okuyabilirler. Grafiklerin renkli çekiciliği de özellikle saydam elemanlarla birlikte bu açıdan ışık saçar. Yüzeydeki dokunsal elemanlar ayrıca şişeye olağanüstü dokunsal albeni verir. Şeffaf plastik su şişesi için tasarlanmış kesinlikle olağanüstü bir etiket.
Votka etiketi “El Drago Rojo”, aynı zamanda şeffaf üzeri şeffaf (Clear-on-Clear) etiketindeki şeffaf vernikle üretilen dokunsal öğeler üzerinde zenginleşiyor. Şeffaf olmayan motif bileşenleri, beyaz serigrafi zemin üzerinde, serigrafi ile uygulanan zengin kırmızı ve altın ile destekleniyor.
Infusion Care tüp laminatındaki metal kabartma etkisi ‘metalik kubbe – metallic doming’ olarak adlandırılıyor. Bu amaçla, üzerine bir sıcak yaldızın lastik merdane ile lamine edildiği rotatif serigraf baskısı ile yapışkan bir tabaka uygulanıyor. Böylece baskı görüntüleri kalıcı metalik kabartmalı plastik filmlerde bile üretilebiliyor.
“Özellikle içecek segmentinde, şeffaf üzeri şeffaf uygulamalar yükselişte.” Heinz Brocker, Gallus Serigrafi Baskı İş Birimi
Doğru serigraf baskı ünitesi
Serigrafi, çok çeşitli işleme seçenekleri ile etiket baskısındaki diğer baskı işlemlerini tamamlıyor. Kural olarak, bunlar fleksografik ve ofset baskıdır, bazı durumlarda kitap ve gravür baskısıdır. Bu, dar en makinelerinde serigrafi ünitelerinin, tasarımın uygulanması için gereken yerlerde kullanılabileceği anlamına geliyor. Bu işten işe değişiyor. Bu nedenle serigrafi baskının ekonomik kullanımı için belirleyici bir etken, bir siparişin uygulanması sırasında baskı işlemlerinin hızlı değişmesidir. Etiket baskısında, serigrafi baskı ünitelerinin diğer baskı yöntemlerinin baskı üniteleri ile aynı işlem seviyesinde yer aldığı makine sistemlerinin özellikle yararlı olduğu kanıtlanmıştır. Bu, son derece kısa proses değişim süreleri ve web yolları avantajına sahiptir. Örneğin Gallus, her bir makine tipi için, temel makinenin baskı fonksiyonunu kullanan bütünleştirici bir çözüm olarak uygun bir serigraf baskı ünitesi geliştiriyor. Geliştirme ekibi, üzerine kaynaklı elek silindirleri olarak baskı kalıplarının bağlı olduğu farklı silindirik elek kasnakları vasıtasıyla bunları çeşitli makinelerin tahrik sistemine adapte etti.
İstenilen serigrafi baskı üniteleri, tasarımın uygulanması gereken baskı sırasına göre kullanılabilmeli.
Serigrafi kullanılıyorsa, iki serigrafi baskı birimi genellikle bir etiket baskı makinesine entegre edilir. Altıya kadar, istisnai durumlarda bile en fazla on serigraf baskı ünitesinin kullanıldığı uygulamalar vardır. Her durumda, odak daima hızlı kurulum süreleri, düşük başlangıç fireleri ve yüksek baskı hızı elde etmektir.
Serigrafi baskı kalıpları
Yıllarca, Gallus Ferd. Rüesch AG, alışılmadık etiket tasarımlarının uygulanmasında dünyanın dört bir yanındaki etiket üreticilerini destekliyor. Serigrafi baskıdaki farklı etkiler kapsamlı bir kalıp portföyü gerektirir. Gallus, piyasada, yeniden kullanılabilirlik ve servis ömrü açısından gelişmeye devam eden üçüncü nesil Screeny serigraf kalıplarına sahip.
Kalıp seçiminin bir özelliği de raf ömrünü önemli derecede etkileyen sertliğidir. Bu tanımlandıktan sonra, kalıp tipleri, transfer edilen mürekkep tabakasının yanı sıra çözünürlük için belirleyici olan kalıp kalınlığında farklılık gösterir. Aynı zamanda, örgü boyutu motifin olası inceliğini kontrol eder. Böylece yarım ton baskı ve hassas çizgiler, çizgi ve zeminlerin kombinasyonları, kaba zemin motifler ve hatta dokunsal elemanlarla kabartma baskı uygulanabilir.
“Gallus piyasadaki en kapsamlı serigraf baskı kalıbı portföyüne sahiptir.” Heinz Brocker, Gallus Serigraf Baskı İş Birimi
Premium ayrıca kitlesel ürünleri fethediyor
Olağanüstü etiket tasarımını oluşturan şeylerin çoğu Truva’daki yaklaşıma benzer. Bugün “Satış Noktası” olarak adlandırılan pazarda, etiketli ürünün dikkati çekmesi, tüketiciye görsel olarak etkileyici bir şeyler sunması önemli. Bu başarılı olursa, onu şaşırtma etkisi izler. İkinci adımdaki olağanüstü etiket tasarımları, dokunsal elemanlar veya özel tasarım efektleri sayesinde üstün etki bırakır. Satın almak için teşvik zaten orada.
Tanınmış veya gelişen markaların buna dayanması şaşırtıcı değil. Beklemediğiniz segmentlerde kullanıldığında daha zekicedir. Son zamanlarda, büyük bir İsviçre perakendecisi ekmek ambalajına birinci sınıf serigraf baskı efekti verdi. Serigrafi baskının, aynı zamanda farklılaştırdığında kitlesel ürünleri fethedebileceğinin bir göstergesi.
