26 ülkeden 76 uluslararası delege, Mayıs ayı sonunda Londra’da, bu yıl WPCF ( World Print Communication Forum) ve BPIF (British Printing Industries Federation) tarafından desteklenen Intergraf’ın yıllık Print Matter for the Future konferansına katıldı.
Her yıl ilkbaharın sonlarında Intergraf, Avrupa grafik endüstrisine en uygun konuları keşfettiği ve sunduğu “Print Matters for the Future – Gelecek için Baskı Konuları” konferansını düzenliyor. Geçtiğimiz ay Londra Syon Park’taki etkinlikte, 8 uzman konuşmacı sektör hakkındaki görüşlerini katılımcı uluslararası bir kitleye sundu. Etkinlik, Intergraf ve KVGO (Hollanda) Başkanı Cees Verweij ile WPCF ve Printing Industries of America (Kuzey Amerika) Başkanı ve CEO’su Michael Makin tarafından yönetildi.
Konferans ev sahibi British Printing Industries Federation (BPIF) CEO’su Charles Jarrold’un bir sunumu ile başladı. Jarrold, İngiltere’deki grafik endüstrisinin durumu hakkında katılımcıları bilgilendirdi. Genel olarak, sektörümüzde çok sayıda dinamik, ilginç şeyler olduğunu vurgulayan ve baskının başarısız olmasının kesinlikle safsata olduğunu açıklayan Jarrold, baskının ne kadar muazzam bir meşguliyet ve deneyim derinliği sağladığına işaret ediyor. Ayrıca, devam eden Brexit belirsizliğine rağmen, İngiltere ekonomisinin iyi olmaya devam ettiğini kaydediyor.
First Base Unlimited for Power Genel Müdürü Faye Hawkins’e göre kreatif ajanslar halen baskının bir etkisi olduğunu ve uzun bir ömrü olduğunu anlıyorlar. Hawkins, pazarlama kampanyalarındaki baskının etkili oluşunu ve tek bir sayfa basılı reklamda istenilen mesajın iletilmesinin özel önemini vurguluyor. Bununla birlikte, Faye, bazı ajansların ve birçok müşterinin baskıya yönelik tutumlarıyla ilgili zihinlerini değiştirmenin hâlâ önemli olduğunu açıkça belirtiyor, çünkü sonuçta, herhangi bir pazarlama kampanyasının yönü ve bütçesi, müşterinin kararına bakıyor.
Prof. Adriaan van der Weel, “İnsanların ekranlardan daha üstünkörü bir şekilde okumaya eğilimli” olduklarını açıkça gösteren ‘COST action e-READ’ projesinin sonuçlarını sundu. Weel’e göre kâğıt üzerinde okuma, bazen ‘dijital yerliler’ olarak tanımlanan genç insanlar için bile “daha iyi anlama sonuçları veriyor.”
Doğrusu, yaş grubuna bakılmaksızın, kağıda kıyasla ekranın bayağılığının etkileri zamanla azalmak yerine artmıştır, bu okuma söz konusu olduğunda ‘dijital yerliler’ kavramının mevcut olmadığının kanıtıdır. Bu sonuçlar kâğıt yerine dijital okuma materyalleri kullanıldığında okuma kavrayışlarındaki yıllık artışın 2/3’ünü kaybedebilecek olan ilkokullar için özellikle önemli.
Bu araştırmanın önemli sonuçları hakkında daha fazla bilgi için Stavanger Deklarasyonu’na (http://ereadcost.eu/stavanger-declaration/) bakılabilir. Kâğıt elektronik dahil olmak üzere kâğıt teknolojisindeki son gelişmeler hakkında yaptığı sunumda, Yeni Lizbon Üniversitesi’nden Profesör Rodrigo Martins, “Bilim kurguyu gerçeğe dönüştürebilir miyiz/” diye soruyor ve “Buna çok yakınız” sonucuna varıyor. Profesör Martins, matbaacıların “geleceğin zorluklarını karşılamak için paradigmalarını değiştirmek” zorunda olduklarını açıkça belirtiyor.
Kâğıt ve kâğıt hamuru fiyatlarındaki son gelişmelerin ayrıntılarını tartışan, küresel orman ürünleri, metaller ve endüstriyel mineral pazarları için önde gelen fiyat raporlama, analitik ve etkinlik organizasyonu Fastmarkets RISI adlı kuruluştan Alejandro Mata Lopez, “Avrupa grafik kâğıt pazarının 2018’e kadar açıkça kağıt üreticisi tarafından yönlendirildiğini, ancak koşulların alıcılar lehine hızla değiştiğini” ifade ediyor. BPIF’den Garry Mellor, baskı şirketlerinde operasyonel iyileştirmeler yapmaya dönük endüstrinin en iyi uygulama rehberleri için devam eden bir projenin ayrıntılarını sundu. Garry’ye göre, “Herkes bir şeyi iyi yapıyor. Marifet, bu en iyi uygulamayı tanımlamak ve sistematik olarak organizasyon çapında paylaşmaktır.”
Günün son sunumunda delegeler, e-ticaret, mobil ticaret, doğrudan posta, reklam ve tüketici davranışları dahil olmak üzere posta sektörünü etkileyen eğilimler hakkında düzenli olarak araştırmalar yapan International Post Corporation’daki Piyasa Araştırma Müdürü Luke Lloyd’un görüşlerini dinlediler. Luke, yaygın inancın aksine “Baskının e-postadan veya çevrimiçi reklamlardan daha olumlu görüldüğünü” gösterdi. Zipcon Consulting GmbH şirketinin kurucusu ve CEO’su Bernd Zipper, konferansı çevrim içi baskı ve daha geniş sektör hakkındaki görüşleri ile kapatırken; “Baskı ölmeyecek ve değersiz olmayacak ama değersiz matbaacılar ölecek” diyor. Endüstrinin “Rekabetçi alanda hayatta kalmak için değişmek zorunda olduğu” bir “çağ değişimi” (Zeitenwende) deneyimlediğini belirten Bernd Zipper, konferansın tamamını şu cümle ile özetliyor: “Baskı dönüşüyor ve matbaacıların devreye girmesi gerekiyor.”
2020 Print Matters for the Future konferansı ile ilgili ayrıntılı bilgi Intergraf web sitesinde (www.intergraf.eu) bulunabilir.
