Yıllardır sözünü ettiğimiz “Baskı biçim değiştiriyor” söyleminin, en azından sektörün bir kulvarı için, örnek mekânlarından biri bu yazının konusu… Şık bir bina; algı sınırlarını zorlayarak arkasındaki gücü katlayarak büyüten bir cephe görünümü ve tabela uygulaması (Bir anlamda da şansı); renkli, temiz lüks bir mağaza düzeni ve bunların arka planındaki bir konsept… Bunlar Taze Baskı Merkezi’nin İstanbul Maltepe’deki yeni yerine girince ilk göze çarpanlar.
Çok değil 8 yıl önce yola çıkan Cebrail Avcu ve Engin Ünlü, Indigo dijital ofset baskı makineleri ile gelişimlerini sürdürmüşler ve bu kısa süre içinde 3 adet Indigo yatırımı yapmışlar. Son yatırımları 2015 yılında yaptıkları Indigo 10000. O tarihte Türkiye’deki 4. Indigo 10000 olan bu makine gelince Indigo 5600 elden çıkarılmış. Taze Baskı Merkezi bugün ağırlıkla Indigo 10000 ile müşterilerine hizmet veriyor.
Taze Baskı merkezi Indigo 10000 yatırımı ile İstanbul’un Anadolu tarafına geçen bir firma. Levent’te başlayan serüven mevcut bina Indigo 10000’in kurulumu için uygun olmayınca ve Anadolu yakasında bir potansiyel görüldüğü için Bostancı’da kurulan bir şubede devreye alınmış. Bir süre iki şubede devam eden çalışma 2017 yılı Temmuz ayında Maltepe’deki yeni mekanda birleştirilmiş ve Levent’deki şube kapatılmış.
Cebrail Avcu bu süreci şöyle anlatıyor. “Bostancı’daki yerimizde malzeme giriş çıkışı sorun olmaya başlamıştı, aynı zamanda binanın konumu itibari ile bir tabela sorunumuz vardı. Arka tarafta kalıyorduk, görünmüyorduk. Ayrıca Levent’teki yeri kapatacağımız için daha geniş bir yere de ihtiyacımız vardı. Böylece tabela değeri olan, giriş çıkışı rahat olan, otopark imkanları olan Maltepe’deki bu binaya geldik. Burada malzeme giriş çıkışı için kamyon yanaşabilecek ayrı bir yerimiz, 11, 12 araçlık park alanımız var”. Yeni mekanın bu özellikleri firmanın işlerine de yansımış. Cebrail Avcu bunu şöyle ifade ediyor. “Zaten Indigo 10000 ile birlikte hayatımızda çok ciddi bir değişiklik oldu. Burada ise çok yoğun bir trafik önümüzden geçiyor. Dolayısıyla bilinirliğimiz, tabela ve marka değerimiz arttı. Müşteri ziyaretleri yaptığımızda ‘ben yerinizi biliyorum, önünden geçerken görüyorum’ diye bilinirliğimizin arttığına yönelik tepkiler alıyoruz.”
Yeni, şık ve görünürlüğü yüksek olan yeni bina Taze Baskı’nın işlerinde %20 – 25 oranında bir artışa da neden olmuş. Mekandaki bu olumlu değişiklik hem firma ortaklarının hem de çalışanların morellerini de oldukça yükseltmiş. Bunu “Biliyorsunuz, günün büyük kısmı ofiste geçiyor, insanlar çalıştıkları mekanlarda daha huzurlu ve keyifli olmak istiyorlar. Biz kısa bir sürede 3 ayrı mekanda 3 kısmi inşaat yaparak mekanlarımızı düzenledik” diye ifade ediyor Cebrail Avcu.
Taze Baskı Merkezi dijitalle başlayıp devam eden 8 yaşında bir baskı merkezi. 30- 40 yıllık firmaların arasından sıyrılmak biraz sancılı olsa da, firma ortakları gelinen noktadan memnunlar.
Geniş makine parkı
Firmanın makine parkında Indigolar dışında, siyah beyaz baskılar için bir Ricoh dijital baskı makinesi, 2 adet Latex ve 2 adet iç mekan geniş format inkjet baskı makinesi, 1 Esko Konsberg kesim makinesi, otomatik selofan, sıvama, pedal kesim makineleri bulunuyor.
2015 yılında Esko Konsberg kesim makinesi ve Indigo 10000’in devreye girmesi firmaya yeni bir kulvar açmış. Bu iki makinenin varlığı Taze Baskı’nın özel kutu projeleri yapmasına ve bu alanda önemli bir boşluğu doldurmasını sağlamış. Daha önce bir kutu yaptırmak isteyenler bunu çok sayıda siparişleri varsa gerçekleştirebilirken, Taze Baskı az sayıdaki, kişiye özel, şekilli, standart dışı ihtiyaçlara da cevap vermiş. Diğer dijital baskı makineleri ebat itibari ile bu ihtiyaca cevap veremezken Indigo 10000 ebattan dolayı avantaj sağlamış, Konsberg de sonlandırma sorununu çözmüş.
Tanıtım konusunda Taze Baskı dışarıdan da destek almaya başlamış. Profesyonel bir sosyal medya desteği için bir ajansla anlaşmışlar. Sonbaharla birlikte bu çalışmalar yoğunlaşacak. Firma ortakları her ne kadar kendi tasarım ekipleri olsa da dışarıdan bir gözün daha farklı bakacağını ve kendilerinin göremedikleri şeyleri görebileceğini düşünüyorlar. Bunun için yapılan iş örnekleri belli bir konseptte fotoğraflanıp, bütün sosyal medya kanalları kullanılarak tanıtım çalışmaları yoğunlaştırılacak.
Taze Baskı özel kutu ve kağıt konfeksiyon çalışmaları ile sadece baskı değil tasarım da satıyor
Taze Baskı’nın özel kutu ve kağıt konfeksiyon çalışmaları müşteriler tarafından büyük bir heyecanla karşılanmış. “İnsanlar bu tür özel kutular yaptığımızı görünce şoke oldular. Çünkü 20 adet gibi az sayıdaki özel hediyeleri müşterilerine sunarken sunumun da özel olmasını istiyorlar. Üzerinde isim veya bir not olsun isteniyor. Biz bu ihtiyaca cevap veriyoruz. Özel, taslaması yapılmış, süngeri, mıknatısı takılmış kutular yapınca, bunu veren de alan da çok mutlu oluyor. Hatta çoğu zaman hediye kutusu, üzerinde kişiye özel bir isim vs olduğu için atılmıyor bile. Özellikle kadınlar bu kutuları takı kutusu, kalemlik olarak kullanabiliyorlar” diyor Cebrail Avcu. Bunun gibi yaptıkları özel promosyon çalışmaları için de çok ciddi tepkiler almışlar.
Taze Baskı sadece baskı satmıyor, tasarım da satıyor. Firma ortaklarının reklam ajansı geçmişinin olması müşterilerin olası ihtiyaçları için fikir yürütüp o doğrultuda tasarımlar yaparak sunmalarını da sağlamış.
Taze Baskı kendini ne bir matbaa ne de sadece bir dijital baskıcı olarak tanımlıyor. Henüz bu iş modelinin belirlenmiş bir adı yok. Bu tür baskı merkezlerinin çoğalması sektöre yeni kavramların girmesine de neden olacak gibi.
Firmada 30 kişi çalışıyor. Dört tasarımcı işleri tasarlarken, firma ortakları ile birlikte toplam 5 kişi müşteri ilişkilerini sürdürüyor. Teslimatların müşterilerin adreslerine yapıldığı firmada bunun için 4 adet moto kurye de istihdam edilmiş.
Cebrail Avcu müşteri taleplerinin farklılaştığını, bir tür plaza insanı profilinin oluştuğunu artık kimsenin yerinden kalkmadan internet üzerinden alış-veriş yaptığını, bunun için de motor ve araç kuryeler ile hizmet ağını geliştirdiklerini belirtiyor. Hazırlanan bir örnek müşterinin onayı alındıktan sonra üretilip, gerekirse tüm Türkiye’ye ulaştırılması sağlanıyor. Bazı mağazalarının kampanya çalışmalarının görsel unsurları da üretilip tüm Türkiye’deki mağaza ağına dağıtımı da gerçekleştiriliyor.
Taze Baskı’nın tirajları 2 tabaka ile 1000 tabaka arasında değişiyor
Indigo 10000, 50 x 70 ön arka baskı yapabildiği için, daha önce ön ve arka olarak ayrı ayrı basılan medyalar yerine, şimdi tek yaprakla işler çözülmüş. Süre konusu da önemli ölçüde azalmış.
Tirajların genellikte 2 tabaka ile 1000 tabaka arasında değiştiği Taze Baskı’da Indigo 10000 ile ön arka 5000 tabaka işler de basılmış. Zamanın önemli olduğu noktada dijitalin avantajının arttığını belirten Avcu, bünyelerinde kesim makineleri de olduğu için iş bir taraftan basılırken diğer taraftan selofan, kesim ve mücellit işlerinin de yapılmaya başlandığını, dolayısıyla kesintisiz bir şekilde işin sonlandırılabildiğini söylüyor.
Avcu “Makineyi doldurabiliyor musunuz” sorumuzu şöyle yanıtlıyor. “Dijital baskının tercih edilmesinin en büyük nedeni zamanla ilgili. Zamanın da herkes için en kısa süre olması gerekiyor. Aynı anda 10 kişi arayıp acil iş isteyebiliyor. Dolayısıyla makine parkımız, aylık olarak baktığınızda belki % 35-40 doluluk oranında gidiyordur. Ama iki iş zaman olarak çakıştığında kimseye mahcup olmadan işi sonlandırıp teslim etmemiz gerekiyor. Mesela aşağıda Indigo 3550’miz de var ama neredeyse hiç açmıyoruz. Makine arızası gibi herhangi bir sorunda “Makinemiz arıza yaptı” dememek için maliyetine katlanıp o makineyi bir kenarda tutuyoruz. Bunun gibi hemen hemen bütün makinelerimiz ikişer adet. Hatta olası bir arıza durumunda ortada kalmamak için ikinci bir giyotin almayı bile düşünüyoruz.
Bundan sonrası için..
Bizim işimiz koşu bandı gibi. Bundan bir süre önce taslamada köşeleri yuvarlayan bir makine ve bir varak yaldız makinesi aldık. Bu şekilde sert kapaklı, büyük ebat, köşeleri yuvarlanmış 100’lerce menü ve kataloglar yaptık. Bir laser kesim makinesi almayı planlıyoruz. Kağıt kenarlarında iz bırakmayan bir kesim makinesine ihtiyacımız var.”
Taze Baskı’nın yeni mekanının etkileyici görünümü gelen müşterilerin firmaya bakışını da değiştirmiş. Firmanın saygınlığı ve güvenilirliği artmış. Geçmişte ağırlıkta olan ajans müşterileri yerini artık kurumsal müşterilere bırakmış.
Etiket ve ambalaja dönük bir faaliyet Taze Baskı ortaklarının da zihninin bir köşesinde var. Ancak rotasyon baskı sonrasının farklı makine ve donanım gerektiriyor olması henüz bu konuda bir adım atmalarının önünde bir engel. Etiket ve ambalaj tarafının hızlı bir gelişme içinde olduğu Taze Baskı ortaklarının da dikkatlerinden kaçmayan bir konu olmakla birlikte şimdilik o alanı izliyorlar.
Taze Baskı bir taraftan da bir ajans gibi sıfırdan, müşterinin ihtiyaçlarına göre tasarımlar yapıyor. Bunun için ciddi bir zaman ve enerji harcamaktan kaçınmıyor.
