Günümüzde üretilen basılı materyallerin hepsi aynı zamanda birer pazarlama faaliyeti aracı olarak karşımıza çıkmaktadır. Global firmalar basılı materyallerin önemini her fırsatta vurgulamakta ve kullanım biçimlerine ilişkin eğitimler ve seminer / konferanslar düzenlemektedirler.
Baskı tekniklerindeki gelişmelere bakarsak; Avrupa’daki baskı sistem üreticileri 2011’den bu yana konvansiyonelden UV baskı sistemine yatay bir geçiş yapıyorlar. Bu durum halihazırda kullanılan konvansiyonel baskı sistemlerinin geleceği ile ilgili bize bir yön veriyor.
Gelecek için basım endüstrisi yüksek tiraj ya da düşük maliyet üzerinde durmakta iken yeni nesil sistemler artık maliyet yönetiminin ve kalitenin önemini vurgulamaktadır. Bununla birlikte baktığımızda ofset ve dijitalin gelecek için iş birliği içinde olması söz konusudur; düşük tirajlarda dijital, daha yüksek tirajlarda ofset bir adım öne çıkmaktadır.
Geçtiğimiz yıl yaşanan konjonktürel hareketler ve trendler sektörle ilgili bu beklentilerin daha da artacağının sinyallerini verdi.
2018 yılı beklentileri şöyle sıralayabiliriz:
Aslında uzmanlaşma alanında gelişmelerin daha da artacağı bir yıl bizi bekliyor, diyebiliriz. Sektöre hizmet veren firmaların her alanda kendini geliştirmesi işletme körlüğünü de beraberinde getirebilir.
Peki, uzmanlaşma derken neden bahsediyoruz?
Aslında kısa bir tanım ile uzmanlaşma, belli bir ürün grubu üzerinde tecrübe kazanmak ve baskı kabiliyetlerini o alanda artırmaktır. Uzmanlık alanlarının neler olabileceğine bir iki örnek ile bakmak istersek;
Ticarî matbaacılık
Kâğıt karton ambalaj
IML etiket
Metal ambalaj, aerosol teneke kutu
Dijital matbaacılık
Flekso ve rotogravür ambalaj
şeklinde bir ayrışma görebiliriz.
2018 yılında ve sonrasında, trendini yükselten baskı alanı ambalaj olarak görünüyor.
Ambalaj dünyası, özellikle gıda regülasyonlarının sıkı denetimi altında tutulan, ciddi yatırımlar talep eden, bu yatırımların sürdürülebilir olmasını gerektiren ve hızla büyüyen bir sektör olarak karşımıza çıkıyor.
“2018’de ofset matbaacılık özelinde öncelikle UV teknolojisi ön plana çıkacaktır”
Tüm bu değerlendirmeler ışığında 2018’de ofset matbaacılık özelinde öncelikle UV teknolojisi ön plana çıkacaktır. Son yılların büyüyen UV teknolojisi H-UV ve LED UV yeni yılda kendinden daha fazla söz ettirecek. Özellikle (LED UV + low – migration) yani gıda ambalajına uygun LED UV’nin ambalaj sektöründe yüksek tercih sebebi olacağına dair öngörümüz devam ediyor.
“IML etikette büyüme mutlak olacaktır”
IML etikette büyüme mutlak olacaktır. IML etiket işi ülkemizde 2017 için büyük bir büyüme kaydetmiş ve hâlâ potansiyel bir pazar olarak yerini alıyor. IML üretiminin dinamikleri oldukça zor, üretim süreçleri ve Ar-Ge çalışmaları ciddi emek ve iyi planlama gerektiriyor. Tüm bunların yanında güçlü finansal durum gerektiren süreçlerden geçiyor. IML etiket sektörü de 2018’de parlayan yıldızlar arasında görebileceğimiz birkaç pazardan sadece biri.
“Metal ambalaj (teneke kutu)’da ise büyüme kaçınılmazdır”
Metal ambalaj (teneke kutu)’da ise büyüme kaçınılmaz olacak. Bu büyümede en büyük etkenlerden biri ise gıda ambalajı regülasyonlarında teneke ambalajın steril ve doğaya geri dönüşümü konusunda insan sağlığı açısından kullanıma elverişli olması ve özellikle Orta Doğu pazarında taleplerin artması. Metal ambalaj, 2018 için daha güçlü bir pazar sunuyor.
“Flekso ve rotogravür büyüme trendini daha da arttıracaktır”
Flekso ve rotogravür ambalaj tarafı ise kendine has bir pazara sahip olması, yüksek tirajları ve mükemmel Ar-Ge çalışmaları ile büyüme trendini daha da artıracaktır. Dünya çapındaki küresel firmaların ölçek ekonomisindeki yerini daha da perçinlemesi ve kişi başına düşen ambalaj miktarının artması, flekso ve rotogravür matbaacılarının yatırıma daha fazla ihtiyacı olacağının göstergesidir.
Genel anlamda baktığımızda organik ve inorganik büyümeler devam edecek. Odaklanma stratejilerini 2018 yılında fazlasıyla göreceğiz. Özellikle yurt dışı operasyonları (ihracat imkânları) hacim ve katkı anlamında pozitif bir etki gösterecektir. Genel dinamikler, organik olarak büyüme gösterirken ana üretim faaliyetlerin dışında yeni iş fırsatları matbaa sektörünü bekliyor olacaktır.
Güçlü, rekabetçi ve fırsatlar ile dolu bir 2018 bizleri bekliyor.
