(Hague, Hollanda) Uluslararası etiket derneği FINAT, 7-9 Haziran’da Berlin’de European Label Forum’u topladı. Almanya, 400’den fazla etiket basım şirketine ev sahipliği yaptı. Hagmaier Etiketten’in Genel Müdürü Thomas Hagmaier, son iki yıldır FINAT Başkanı olarak görev yapmıştı ve bu toplantıda başkanlığı İngiltere’den OPM Labels’tan Chris Ellison’a devretti.
Şimdi üçüncü yılında olan European Label Forum, Avrupa etiket endüstrisinin değişen ihtiyaçlarını karşılamak için FINAT’ın yıllık kongresinin yerini aldı. FINAT Genel Müdürü Jules Lejeune, “Yeni etkinlik ile iş ve kanaat önderlerini işimizin daha uzun vadeli geleceğiyle ilgili konuları hedeflemeleri için cesaretlendirmek istiyoruz” diyor.
‘Öteki’ Michael Jackson ve Endüstri 4.0
Forum tarafından ele alınan ana konu, dördüncü endüstriyel devrim değişimi ve etiket endüstrisi ile olan ilgisi. Açılış konuşmacısı, değişim konusunda uzman bir danışman ve dünyanın önde gelen uluslararası bir konuşmacısı olan ‘Öteki’ Michael Jackson, bilgisayar, iletişim, bağlantı, iş birliği ve yakınsama gibi önemli değişim zorluklarını özetleyip, bunları tek tek tanımladıktan sonra, “Daha fazla şey değiştikçe, onlar daha hızlı değişir. Endüstriniz düzeninizi bozmuyorsa hızla eskimektesiniz” diyor. Jackson hedefleri, bilgiyi, bağlantıları ve ekipleri kucaklayan, ‘bir etkin birliktelik’ konsepti ile desteklenen, gelecekteki hedefler üzerine yeni bir odak noktası öneriyor, “Gerçek bir teslim edilebilirlik ve fark edilir bir şekilde yönetilebilir ortak amaçla birleşmiş insanlar daha verimli sonuç verebilir” diyor.
Çalışan memnuniyeti
Global istihdam şirketi Randstad Group’un İş Gücü Piyasası Uzmanı Jan Denys, çalışan memnuniyeti stratejik sorununu inceledi. Bugün, sosyal medya, tasarım, yenilikçilik ve disiplinlerarası düşünce gibi alanlarda yeni yetenekler ve beceriler isteyen yeni çalışma biçimleri tarafından yaratılmış yeni profiller var. Denys, gerçekçi ve sabırlı olmayı, hayal kurma cerasetine sahip olmayı, çeşitliliği görebilecek bakış açısına sahip olmayı, küresel düşünmeyi ve gelecekten korkmamayı içeren bugünün geçiş dünyasında başarılı bir şekilde yeni istihdam için on “altın özlü bilgi” sundu. Denys, etiket endüstrisinde, işe alımı teşvik etmek için delegelerden çalışan memnuniyetini yükseltmelerini istedi.
Dijitalleştirmenin etkisi
“Dijital olabilir olan, dijital olacaktır”; Porsche Consulting’in bir ortağı ve şirketin Yetkinlik Merkezi’nin lideri Stephan Lechel’in uzlaşmaz ifadesiydi. Lechel, delegeleri ve basım ve ambalaj endüstrisini, dijital teknolojinin, baskı tekliflerinde, müşteri arayüzlerinde, üretim ve sistem verimliliklerinde, işlerinin çeşitli biçimlerinde ve tekrarlanan süreçlerin otomasyonunda önemli bir özellik haline gelmesi gerekliliğinden hareketle, “Başkaları yapmadan önce kendi düzeninizi bozmaya” çağırıyor. Porsche Consulting’in son yönetim anketinde ankete katılan şirketlerin yaklaşık % 75’i bu noktada aynı fikirde birlemişler. Ne var ki yalnızca% 35’lik bir bölümü dijitalleştirme stratejisine ve yalnızca % 30’u elde etmek için gereken yetkinliğe sahipmiş. Katılımcıların % 52’si, akıllı ambalajlama için gelecekte büyük fırsatlar gördüklerini belirtmiş. Bu nedenle etiket ve ambalaj şirketleri, başarılı bir iş geleceği için dijitalleştirmeyi benimsemeli ve Lechel’in de söylediği gibi “değer teklifleri, etkinliği ve verimliliği üzerinde odaklanmalı.”
Etiketler ve Şeylerin İnternet’i
Akıllı ürünler platformu EVRYTHNG’nin kurucu ortağı ve Pazarlama Sorumlusu olan Andy Hobsbawm, Things of Internet’e baktığında, forumun odağı markanın, ambalajlamanın ve etiket pazarlarının ihtiyaçlarına daha da yaklaştı. “Akıllı ürünlerin çağı şimdi geliyor” diyen Hobsbawm’a göre akıllı ürünler müşteri etkileşimi ve sonuçta veri toplama, tedarik zinciri verimliliği, stok takibi getirdi ve taklitçilik ve gri piyasada azalma sağladı. Andy Hobsbawn etiket endüstrisinin “yaptığı şeyi yalnızca fiziksel olarak düşünmekten vazgeçmesini” istiyor ve ekliyor. “Etiket ve ambalaj, fiziksel ürün ve gerçek zamanlı veri ve yazılım uygulamalarının bulut tabanlı bir evreni arasındaki dijital köprü; tedarik zincirindeki hizmetlerde perakende, tüketiciler ve ötesine bir atlama noktasıdır. Etiket şirketleri çağrıya nasıl cevap vereceğini anlamadıkları ve etiketlerini akıllı ve dijital varlıklara dönüştürmedikleri takdirde, manevra yapamayacak ve yarış dışı kalacaklar.”
‘Akıllı’ gündemi tartışmak
Andy Hobsbawm, Stephan Lechel ve Jan Denys daha sonra, Marc Büttgenbach tarafından geleceği, akıllı telefonlarıyla interaktif olarak sorular soran delegelerle tartışmak üzere davet edildiler. Canlı tartışma, işten işe etiket uygulamalarında dijital etkileşimin kullanılması; etiket geri dönüşümünü teşvik etmek için dijital araçları kullanma ve ağ robotlarının – botların – nasıl gerçek değer yaratabilecekleri dahil pek çok konuyu kapsıyordu.
Etiket endüstrisi senaryoları 2020-2025
Delegeler, geleceği bugünkü etiket endüstrisi gündeminin en üstünde tutmak ve Paul Ruizter ve Renate Kenter’in ev sahipliği yaptığı 2020-2025 yılları için dört senaryo oluşturmaya yönelik bir yönetim atölyesine, De Ruijter Stratejisi’ne katıldılar. Atölye kurgusal bir etiket şirketi ve sahibi üzerinde ve tatmin edici bir bilanço elde etmek için farklı yollar; korumacılık, konsolidasyon, teknolojik bozulma ve nitelikli iş gücü (özellikle ‘genç yetenek’) sıkıntısı çeken bir alanda yönetilme zorunluluğuna yoğunlaştı. Atölye, akşam eğlenceleri (klasik otomobillerin harika bir koleksiyonunu barındıran tarihi bir tramvay deposunun yeniden inşa edilmiş hali, Berlin’in Classic Remise merkezinde akşam yemeği) sırasında delegelere üzerinde düşünmeleri için bol malzeme bıraktı.
Doğrudan kova üzerine dijital baskı
Ürün tanımlama alanında yaklaşan bir teknoloji olan direkt kap üzerine dijital baskı, pazar araştırması danışmanları AWA Alexander Watson Associates’in Başkanı ve CEO’su Corey Reardon’ın ertesi gün gündeminde açılış konusuydu. Son AWA kamuoyu araştırmalarıyla kanıtlanan marka sahiplerinin avantaj ve dezavantajlarını inceleyen Reardon, işlevsellik ve iş teslim zamanından maliyete, pazarlamanın faydalarına ve sürdürülebilirlik konularına kadar marka sahibi seviyesindeki önemli talep listesini sıralıyor dijital baskının mevcut etiket teknolojilerine etkisini soruşturuyor, kendinden yapışkanlı etiket hacimlerinin en çok etkilenen olabileceğini varsayıyor. Reardon, doğrudan kaba baskı teknolojisini benimseme (muhtemelen meşrubat ve ev ve kişisel bakım alanları) olasılığı bulunan son kullanım alanlarını ve halihazırda alanda faaliyet gösteren ekipman üreticilerini tanımlıyor; etiket endüstrisi için potansiyel olarak yıkıcı olan bu teknolojinin geleceğini belirleyecek itici güçlerinin altını çiziyor.
Sanayi istatistikleri
Jules Lejeune, FINAT’ın pazardaki altı aylık RADAR incelemesinin sonuçlarını ve derneklerin Avrupa’daki etiket stoğu tüketim istatistikleriyle ilgili sonuçlarını bildirdi. 2010 ve 2016 yılları arasında, özellikle gıda olmak üzere ambalajlı tüketim mallarındaki artış, yüksek kaliteli markalaşma, çevrimiçi alışveriş için değişken bilgi baskısı, süreç otomasyonu ve tüketicilerin korunması nedeniyle etiketlik talebinde yaklaşık % 25’lik bir artış meydana gelmiş. Aynı dönemde, bölgesel büyümenin güney Avrupa tarafında hakim olduğu, ancak doğu Avrupa’nın – özellikle Macaristan, Polonya ve Romanya’nın – % 60’tan daha fazla göreli kümülatif büyüme ile büyümeye öncülük ettiği görülüyor.
Avrupa’da dijital baskı olanakları
Avrupa dar en sektöründeki dijital baskı için mevcut durum ve umutlar, pazar araştırmacıları LPC’den Jennifer Dochstader ve David Walsh tarafından FINAT Dijital Etiket Çalışması 2017’de araştırıldı. Avrupa’da halihazırda kurulu olan 2000 dijital baskı makinesinin % 76’sı toner bazlı, % 24’ü inkjet / karma, ancak araştırmalar inkjet baskı makinelerinin yıllık % 14,5’lik bir artışla 2022 yılına kadar büyüyeceğini gösteriyor. Avrupalı dönüştürücülerin % 28’i önümüzdeki iki yıl içinde dijital bir baskı makinesi satın almayı planlıyor ancak dönüştürücüler için zorluklar devam ediyor. Sahip olma maliyeti, servis sorunlarına bağlı makine duruşları ve mevcut dijital kapasiteyi karşılayacak yeterli iş bulmak, başlıca üç endişe kaynağı. Anket, marka sahiplerinin dijital etiket baskısına verdiği yanıtların bir değerlendirmesi ile sona eriyor
Daha geniş bağlam
Gündem endüstrinin bir iç profilinden, daha kapsamlı bağlamın dış değerlendirilmesine kaydı: Avrupa’nın ekonomik ve siyasi manzarasının geleceği. Bu, 1998-2005 yılları arasında Almanya’da Dış İşleri Bakanı ve Başbakan Yardımcısı ve halen Dış İlişkiler Konseyi İcra Kurulu Eş Başkanı olan ve Berlin’de ticaret danışmanlığı yapan Joschka Fischer tarafından yapılan bir kapanış konuşması idi. Fischer konuşmasında Avrupa’da birliğin önemine vurgu yaptı.
