Uluslararası etiket derneği FINAT tarafından toplanan ikinci Avrupa Etiket Forumu (European Label Forum – ELF, 16-18 Haziran 2016, Amsterdam), çoklu ürün dekorasyonu, ambalaj ve sunum teknikleri çağında farklılaşma yaratabilecek iki başlık üzerine güçlü bir şekilde odaklandı: değer yaratma ve inovasyon. Etkinlik, Amsterdam’da ikinci yılında değer zincirinin tüm taraflarından endüstri iş liderlerini beyin fırtınası, ağ oluşturmak ve etiket endüstrisini başarılı bir gelecek için hızlı bir rotaya yerleştirmek için tasarlanmış bir programdan esinlenmeleri için bir araya getirdi.
Kapsamlı tedarikçi masa üstü sergileri etrafında karşılama kokteyli ile başlayan etkinlikte, kokteylin ardından Wheel Sensation jimnastik performansı eşliğinde bu yılın FINAT Etiket Yarışması ve Geri Dönüşüm Ödülleri takdimleri yapıldı.
Gelecek – bugün
Ertesi sabah, FINAT Başkanı Thomas Hagmaier, sanayi ile ilgili iki tam gün sürecek sunumlar ve katılımcı oturumlarıyla üyeleri karşıladı. Uluslararası gelecek bilimci ve trend gözlemcisi Magnus xindqvist’in etiket endüstrisiyle ilgili gerçekçi bir yol haritası sunduğu açılış konuşması ilgiyle karşılandı. Lindquvist, bu alanda bugün değişimin önemli bir etken olduğunu vurgulayarak, işlerinde yeni bakış açıları geliştirmeleri için üyeleri teşvik etti.
Lindqvist’e göre genel olarak iş yapmanın üç yolu var: Yalan ve hile, dürüst olmak ya da şansına güvenmek. Ama gerçekten bu gidişatı değiştirmenin zamanı. ‘Marjinal iyileştirme berbat sonuçlar verir’. Çözüm, ‘eğilimlerden kaçınmak ve sırlara bakmaktır…’ Bir başka deyişle, mühendisliğe odaklanın, satış elemanına değil. Deneyin. Tehlikeli bir şey yapın… Ve sabırlı olun. Ve o kuşkusuz, maceracı müşterilerin böyle yenilikçi bir gündemde önemli bir etken olduğunun altını çiziyor.
Endüstrinin durumu
Üyeler, FINAT’ın üç aylık Avrupa etiketlik istatistikleriyle belirlenen eğilimlerin ve gelişmelerin bir değerlendirmesi ve altı aylık FINAT RADAR bülteni için derinlemesine araştırma ile gelecekten günümüze döndürüldü. FINAT İcra Direktörü Jules Lejeune, 2012’den bu yana endüstride yıllık ortalama % 5’i aşan ve GSYİH’nin hayli üzerinde olan büyümeye dikkati çekti. 2015’te, en üstteki on AB etiket pazarının % 75’ini teşkil ettiği etiketlik talebi 6.77 milyar metre kareye ulaştı ki bu Avrupa ortalamasının altında kalan pazarlarda hâlâ güçlü bir potansiyelin varlığına kanıt olarak gösteriliyor. Tam zamanında teslim ihtiyacının bir yansıması, baskı adetleri azalıyor ve araştırma gösteriyor ki etiket matbaalarının önemli bir yüzdesi sleeve, esnek ambalaj ve in – mould etiket dahil, geleneksel etiket baskısının dışında teknolojileri ciddi olarak gözden geçiriyorlar. İlaç, sağlık – güzellik ve gıda, son kullanım pazarları anlamında 2015’te en güçlü performansı sergiledi. Lejeune, FINAT’ın kritik teknik, mevzuatla ilgili ve son kullanım pazar konularında güncel bir bilgi tabanını muhafazadaki ve değer zinciri boyunca devam eden etkileşim ve iş birliğini teşvik etmedeki önemli rolüne bağlılığını tekrarlayarak sözlerini bitirdi.
Buzzmaster Tartışması
Daha sonra sıra, yeni medyayı kullanarak zemin üzerinde etkileşimli (interaktif) iletişim için yenilikçi bir yaklaşıma, ELF 2016 Buzzmaster Tartışmasına geldi. Radyo sohbet programıyla tanınan, Hollanda’da Yılın Moderatörü seçilmiş Rens de Jong’un yönetimindeki tartışma, tedarik zincirinin farklı taraflarından uzmanlar, tüm ELF delegelerinin uygulama vasıtasıyla yönelttikleri soruları yanıtlamak için bir araya getirdi. Bu, delegelerin sorularının ekrana gönderildiği ve endüstriden tasarımcılar, araştırmacılar ve danışmanların yanı sıra son kullanıcılar Tesco ve Nutricia’dan gelenler dahil, uzmanlar heyeti tarafından yanıtlandığı canlı bir oturumdu. Ambalaj promosyonları, değer katma ve sürdürülebilirlik gibi konular panelistlerden düşündürücü yanıtları beraberinde getirdi ve Rens de Jong’un delegelere başlangıçtaki sorgulaması etiket sektörünün bugünkü profili ve yarına ilişkin beklentileri üzerine ilginç bir bakış açıları portföyü teşkil etti.
Daha iyi iş
Etkinlik iki paralel iş öğrenme oturumu ile devam etti:
Customer Value Management GmbH CEO’su Phil Allen tarafından yönetilen mevcut iş ortamından daha fazla değer yaratma ve yakalama üzerine bir çalıştay düzenlendi. Allen müşteri ihtiyaçlarını ve değer dürtülerini sorguladı, işte değer ve fayda elde etmenin yolunu çizdi ve çalıştay katılımcıları ilgili konularda yuvarlak masa tartışmalarına katıldılar.
İkinci çalıştayın konusu gelecekte kârlı büyüme için inovasyon üzerineydi. Institut du Management de l’Achat International Direktörü Gordon Crichton, bir FINAT etkinliğine hoş bir geri dönüş yaparak, üyeleri çeşitli tasarlama, düzenleme ve inovasyonu teşvik etme adımlarını belirleme süreci vasıtasıyla bir ‘takım beyin fırtınası’ndan yararlanmalarının yolunu açtı.
Gezinti ve caz
Düşündürücü bir öğle sonrasının ardından, katılımcılar keyifli bir akşam yemeği, Blues Brothers’tan canlı müzik ile Amsterdam etrafında Ocean Diva üzerinde bir gezintinin keyfini çıkardılar.
“Label Masters Challenge”
Ertesi sabah, delegelerin bu kez kendi sektörlerinde derinlemesine teknoloji bilgileri sınandı. Endüstri gurusu, Labels & Labeling Consultancy Direktörü Mike Fairley ve Flint Group’tan sunucu Niklas Olsson tarafından yönetildi. Sekiz kişilik ekipler halinde, delegelerin FINAT geliştirme ortağı olduğu etiket matbaacıları için büyük bir çevrim içi mesleki eğitim programı – yeni ve geliştirilen Etiket Akademisi’ndeki mevcut modüllere dayanan, etiketlemenin özel yönleriyle ilgili 20 soruluk dört turu kapsayan belgeleri tamamlamaları gerekliydi.
Drupa’dan kalanlar
Avrupa Etiket Forumu, drupa 2016 kapılarını kapattıktan sadece birkaç gün sonra gerçekleşti; programın etiket ve ambalaj baskısı bağlamında ‘öne çıkanlar’ ile ilgili bir uzman oturumu içermesi gerekliliği uygun görüldü. Alman etiket derneği, VskE’yi temsil eden Herbert Knott, bu özel görevi üstlendi; onun bildirisi fuardan ‘teknoloji paketleri’ olarak nitelendiriliyor. Knott, analog, hibrit ve dijital baskı makinelerinden silindir (web) temizleme sistemleri, baskı kalıpları, doktor blade’ler, LED ve UV kurutma, yazılım, mürekkep ve baskı altı malzemelerine, baskının her yönündeki ilerlemelerin kayda değer, kapsamlı bir uzman değerlendirmesini sundu. Fuardaki dijital teknolojilerin inanılmaz çeşitliliğini yorumlarken, ‘sıvı toner, kuru toner ve inkjet sistemlerin geleceği belirleyeceğini’ öngördü. Basım endüstrisi bir ‘renk püskürtme’ endüstrisine dönüşüyor!
Damalı bayrağı kapmak
Avrupa Etiket Forumu’nun kapanış konuşmasında Formula 1 yarış dünyasından dersler vardı ama konuşmacı Mark Gallagher, “Benim anlatacaklarım F1 yarışları hakkında olmayacak’ diyordu. Konuşması, inanılmaz rekabetçi bir ortamda büyüme ile ilgiliydi. Mark Gallagher, yıllarca F1 arenasında, Jordan ve Red Bull takımlarında olduğu gibi muhtelif kıdemli icra pozisyonlarında sorumluluk üstlendi. Konuşması, dünya çapında kazanan takımlar kurmaya ve takımı rekabet ve inovasyon açısından yarışın ön saflarında tutmaya ışık tuttu.
Ana gelir kaynağının ve iş modelinin sigara şirketlerinin takım sponsorluğundan küresel spor etkinlikleri organizasyonu ve yönetimine kaydığı F1 sahnesinin değişen yüzü, günümüzün etiket endüstrisi ile önemli paralellikler gösteriyor. İki sektör de aynı öncelikleri paylaşıyor: güvenlik, kalite, uyum, inovasyon. Mark Gallagher, etiket tedarik zincirindeki gibi, Formula 1’de “Her şeyi kendi bünyemizde yapmıyoruz” diyor. “Tedarikçilerle istemediğimiz bir şey, işlemsel ilişkidir. Tedarikçilerimizin ‘Yenilik yapmanıza yardımcı olabiliriz’ demelerini istiyoruz.” Gallagher, böyle bir iş birliği ve iş ortaklığının önemli F1 geliştirmelerine nasıl katkıda bulunduğunun çarpıcı örneklerini gösterdi.
Kapanış yorumları
Bu çok odaklı konuşmanın ardından FINAT Başkanı Thomas Hagmaier delegelere, sponsorlara ve sekreteryaya oynadıkları roller için teşekkür ederek konferansın resmi kapanışını yaptı.
FINAT İcra Direktörü Jules Lejeune etkinliğin ‘etkileşimli, ilgi uyandıran ve iş odaklı bir buluşma toplantısı’ olma amacını karşılamış olduğunu ifade ediyor. ELF Program Komitesi ve program direktörü için sorumluluk devam edecek ve bir sonraki buluşma için değişen gündemle çıta biraz daha yükseltilecek. 2017 FINAT Avrupa Etiket Forumu Berlin’de 15-17 Haziran 2017’de yapılacak.
