Dijital baskı, baskı ve medya sektörünün geleneksel alanlarında değerini kabul ettirmeyi başarmış olsa da, ambalaj endüstrisinde benimsenmesi, dijital baskı teknolojilerini nispeten erken benimseye başlamış olan etiket baskı pazarının dışında, biraz daha yavaş oldu.
Bu birçok etkene bağlı: Dijital sistemlerin mevcudiyetiyle hiçbir ilgisi yok; ambalaj endüstrisinin gereksinimleri geleneksel basım endüstrisindekilerden tamamen farklı ve biraz muhafazakar ambalaj sektöründe oyuncuların ticari baskı muadillerine göre bir dijital geleceği benimsemeleri biraz daha zaman almakta. Ama istikamet değişmeye başlıyor. Artan sayıda üretici ve müşteri dijital ambalaj baskısının yararlarını ve teknolojiyi hayata geçirmeyi kabul ediyor. Kuşkusuz, artık efsane olan Coca Cola Share-a-Coke kampanyası ‘çığır açan anlar’dan biriydi. Coke’nin isimleri kola kutularına basmak şeklindeki yenilikçi yaklaşımını sadece birkaç ay geriden Ferrero değişken uyumlu Nutella etiketleriyle izledi.
Pazar büyüyor
En son tahminlere göre, 2020’ye kadar dünyada baskı pazarının payı, 2008 – 2010 arasında 438 milyar avrodan keskin bir düşüşle indiği 407 milyar avrodan tekrar yükselişe geçerek 420 milyar avroya çıkacak. Küresel baskı pazarında, ambalaj baskısı yılda % 3.3 büyüme oranıyla önemli ölçüde büyüyen tek alan ve 2020’ye kadar toplam pazardan 141 milyar avro pay alması bekleniyor. Bunun içinde karton kutular, etiketler ve esnek ambalaj var. Belirli baskı teknikleri anlamında, flekso baskının % 2.6 ve dijital baskının % 8.0 büyümesi bekleniyor. Bugün, ambalajın sadece % 7’si dijital olarak basılıyor ama bu payın önemli ölçüde artması bekleniyor. Ambalaj dönüştürücüler için, dijital baskı analog baskıya mantıklı bir yardımcı olabilir ve onlara eş zamanlı olarak yeni uygulamalar geliştirme imkânı verebilir.
“Dijital baskı teknolojilerinin üretimi tam olarak ne kadar etkileyeceği ambalajın endüstriyel üretimi için dijital baskı makinelerinin ne kadar çabuk geliştirileceğine bağlı. Bir adım ileri – çok önemli – etken ise mürekkeep maliyetinin yanı sıra satın alma, bakım ve onarım maliyeti. Ayrıca, tüm Pantone renkleri dijital baskı ile elde etmek henüz mümkün değil. Kuşe kağıtlar üzerine baskı ve kurutma da ciddi bir zorluk olarak henüz ortada duruyor. Bu zorluklar çözüldükten sonra, dijital ambalaj baskısı üretimi önemli ölçüde etkileyecek, hatta devrim yapacak.” Bu, Avusturya Oluklu Karton Forumu’ndan (Forum Wellpappe Österreich) Hubert Marte’nin görüşü.
Ayrıca belirtmekte yarar var ki Smithers Pira’dan Vladimir Savinov’un 2019’a kadar Ambalaj Baskısının Geleceği 2014 raporu, dijital baskı için yıllık % 17 büyüme bekliyor. Bu dijitali en hızlı büyüyen teknoloji yapıyor ve dijital ambalaj baskısının 2019 yılına kadar 19 milyar ABD dolarlık bir hacme ulaşması bekleniyor.
Ambalaj trendleri
Tüketiciler için tercihler çoğaldı ve markaların pazar payı elde etme konusunda kendilerini rakiplerinden ayırma kaygıları var. Ambalaj müşterileri nihai satın alma kararının verildiği ‘rafta’ kazanmada gittikçe artan önemli rol oynuyor. Hubert Marte bunu şöyle yorumluyor. “Daha küçük ambalaj birimlerine, ambalaj için şimdiye kadarkinden daha sıkı güvenlik düzenlemelerine doğru artan eğilim ve patlayan çevrim içi satışlar, önümüzdeki birkaç yıl ambalaj pazarındaki büyümeyi tahrik etmeye devam edecek. Bu nedenle, ambalajın çevre dostu, geri dönüştürülebilir, yüksek kalitede ve akıllı, QR kodlar ve daha fazla özelleştirme gibi niteliklerle Şeylerin İnterneti’ne entegre olması giderek daha önemli olacak.”
Schwarzach Genel Müdürü Eduard Fischer, “Ambalaj pazarı entegrasyon ve konsolidasyon tarafından işaretlenmeye devam ediyor. Atıl kapasite ve bunun sonucu olan fiyat savaşları günün konusu. Tüm sektörde büyüme gerçekten tüketici davranışına bağlı. Onların satın alma kararları genellikle satış noktasında karmaşık grafik ve renk gösterimleri tarafından tahrik ediliyor. Bu ambalaj konvertörleri tarafından ambalajı öne çıkarmak amacıyla katma değerli süreçlere yüksek düzeyde yatırım gerektiriyor” değerlendirmesinde bulunuyor.
Avrupa’nın görünümü
Avrupa ambalaj pazarı nüfus artışına ve mevcut tüm baskı teknolojilerini kullanan konvertörlere bağlı olarak genişlemeye devam ediyor. HP Grafik İş Çözümleri Pazarlama Direktörü Francois Martin, gördükleri pazar eğilimlerini rafta şimdiye kadarkinden daha fazla ürün ve tüketici demografilerini hedefleyen mikro bölümlendirme, yani farklı beklentilere yönelik çeşitlendirme olduğunu belirterek; “Yıllar içinde, bir sonuç olarak HP dijital olarak basılmış sayfaların sayısının artışında çift rakamlı büyümenin keyfini çıkarmakta” diyor.
İlgili dijital baskı çözümleri dahil, ambalaj pazarı temelde dört sektöre ayrılabilir: etiket, esnek ambalaj, karton ambalaj ve oluklu. Bu alanların her birinin kendi dinamikleri ve nitelikleri var. Dijital baskının yararlarını ilk benimseyen etiket pazarıydı. Diğer pazarlar şimdi aynı şeyi yapıyorlar ama aynı yönde ve aynı hızda değil. Etiket pazarının olukluya göre dijital baskının uygulanması anlamında 10-12 yıl avansı var.
Ambalaj için dijital baskının avantajları
Ambalaj kesinlikle hâlâ tüketicinin dikkatini çeken son medya kanallarından biri. Ama bunu başarmak için, ürünler rafta göze çarpmalı ve marka sahipleri ürün döngülerine şimdiye kadar olduğundan daha çabuk yanıt vermeli ve ambalajla daha ilgili olmalı ki daha küçük parti boyutlarına, daha kısa üretim sürelerine ve dijital baskı için daha fazla talebe katkıda bulunsun.
Ayrıca dijital baskıya daha fazla ilginin itici gücü olan, satın alma miktarları ve alışveriş bütçesi de dahil olmak üzere, büyük ailelerden farklı satın alma davranışlarıyla, tek kişilik hanelerin sayısının artması da dahil olmak üzere, demografik gelişmeler var. Ayrıca, 50 yaş üzeri kuşağın günlük kullandıkları ürünlerin benzersiz ambalaj gereksinimleri var. Ambalaj üreticileri için bunun anlamı, artan sayıda daha küçük siparişlerin üretilmesi. Sonuç olarak iş bitirme süreleri daha kısa ve üretim planlama daha karmaşık olacak.
“Dijital baskı analog yöntemlere kıyasla şirketlerin bu yeni zorlukların üstesinden gelmelerine yardımcı olur” diyor, HP’den Francois Martin.
Avusturya’daki Ratt Pack Group’un CEO’su Stephan Ratt’ın sözleri de onu onaylıyor. “Halihazırda gıda dışı sektörde en az sipariş miktarlarında artış görüyoruz. Bunun anlamı, burada daha fazla firmanın dijital baskı makineleri satın alarak kavgaya girmesidir.”
Dijital etiketlerin dünyası
HP şimdiye kadar pazarda 1000’in üzerinde dijital (etiket) baskı makinesi kurdu ve dijital baskının ana akım haline geldiği kanaatinde. Xeikon 300’ü aşkın sistem kurdu ve satışlarının % 50’sinden fazlası ambalaj endüstrisinden geldi. Labelexpo 2015’ten itibaren Gallus ile dijital yola giren Heidelberger Druckmaschinen gibi geleneksel bir şirket, şimdi Gallus DCS 340 ile tümüyle dijital güvertede. Bu konverting sistemi, Heidelberg ve Fujifilm tarafından ortak bir proje ile geliştirildi ve en son nesil baskı kafalarıyla donatıldı ve daha önce sadece ofset baskıyla erişilebilen baskı kalitesi seviyelerinde baskı yapıyor. Makine, flekso baskının yararlarıyla dijital baskının esneklik ve etkinliğini birleştiriyor ve yerleşik 1200 dpi çözünürlük ve dakikada 50 metre hızla, üst düzey UV inkjet baskı kalitesi sunuyor.
Aynı zamanda olağanüstü baskı kalitesine ek olarak dahili sonlandırma modüllerinin entegrasyonu, bu çözüm için benzersiz. Gallus DCS 340 tek geçişte rulodan ruloda dijital olarak basılmış, baskı sonrası (lak vb.) sonlandırma uygulamaları yapılmış ve şekilli kesilmiş etiketler çıkarıyor. Fransız şirketi Autajon ilk sistemi satın aldı ve test etti ve şimdi üç sistem daha sipariş etti.
Etiket basımevleri flekso veya ofsette uzun baskı hatlarına mantıklı bir yardımcı olarak kullanılabilen dijital baskıyı gittikçe artan oranda benimsiyorlar. Tasarım da aynı zamanda hızla değişiyor. Sanki etiket tasarımı moda tasarımına dönüşüyor. Bazı şarap şişeleri sonuç olarak bir tarz ikonu haline geliyor. Ve geleceğin dijital dalgası ufukta: Esnek ambalaj, karton ambalaj ve oluklu bu gelgite dahil oluyor.
Esnek ambalaj
Esnek ambalaj için pazar önemli ve önümüzdeki beş yılda dijital olarak gelişmeye devam edecek. Ama aynı zamanda (öncelikle dış hareketlilik nedeniyle) sosyal değişime de tabi kalacak. İnsanlar hareket halinde yer ve içerler (göçebe hareketliliği). Esnek ambalajlar gittikçe yaygınlık kazanıyor ve sabit ambalajın yerini alıyor. Özellikle gıda sektöründe, esnek ambalajlar kolay işleniyor ve bundan dolayı günümüzün daha düşük fire ve daha küçük karbon ayak izi eğilimini destekliyor. Konfor etkeni bu alanda da gözardı edilemez.
Dijital baskı esnek ambalaj üreticilerine işlerini büyütme fırsatı sunuyor. Formül, basit: yüksek kaliteli ambalaj, dijital olarak üretilmiş, tam zamanında teslim. Bu, lansmanıyla dijital baskıyı ambalaj pazarına dahil eden HP Indigo 20000 gibi baskı makinelerince desteklenen, teknolojinin halihazırda yer kazanmasının nedeni.
İsviçre şirketi O. Kleiner KG dünyada bir HP Indigo 20000 kuran ilk şirket oldu ve flekso, gravür ve son zamanlarda dijital baskı kullanarak ensek ambalaj üretiminde uzman. “Dijital baskı ambalaj baskısında önem kazanıyor” diyen Şirketin CEO’su Martin Kleiner, şöyle devam ediyor. “HP Indigo 20000, esnek ambalajın dijital üretiminde bir kuantım sıçramasını başlattı ve 736 mm baskı eni ile esnek ambalaj için birçok yeni fırsata kapı açtı.” O. Kleiner KG HP Indigo 20000’i düşük tirajlı işlerin üretimi, ekler (add-ons) ve düşük tirajlı çalışma alanındaki müşterilere yeni seçenekler sağlamak için kullanıyor. Bu kısım için iyi bir örnek küçük reçel kavanozları. Çilek gibi lezzetler büyük miktarlarda üretilirken, ahududu gibi diğer tatlar daha küçük partiler halinde üretiliyor. Bunlar gelecekte dijital baskı kullanılarak üretiliyor olacaklar. Test ambalajları veya kişiselleştirilmiş ambalaj dahil, daha fazla uygulama mümkün.
Karton kutuların renkli dünyası
Dijital baskının, daha önce karton ambalaj uygulamalarında birkaç mükemmel örneği olsa da hâlâ göreceli olarak ambalaj dünyasında dijital henüz yeni. Karton ambalaj endüstrisi teknolojiyi düşük tirajlı ve farklılaştırılmış işler, büyük konvansiyonel baskıların öncesinde ve sonrasındaki baskılar ve diğer uygulamalar için kullanmak eğiliminde. Dijital karton ambalaj baskısının halihazırda erken benimsenme aşamasında olduğu düşünülüyor. Bir başka deyişle, eğilimleri kabul eden kullanıcılar, ilk uygulamaları geliştirdiler. Bunun iyi bir örneği olarak, Almanya’da Ritter Sport çikolata ile Elanders’ten Peter Sommer, etkileyici bir proje hazırladılar. Bu, müşterilerin gerçekten çikolata için daha fazla ödeme yapmaya istekli oldukları, karşılığı alınmış bir girişimdi. Proje aynı zamanda İrlanda’da Microsoft için ambalaj projeleri gerçekleştiren Mediaware’den de kabul gördü. Potansiyeli kabul eden marka sahipleri ve onlara yaratıcı fikirlerini hayata geçirmelerinde yardımcı olan kavrayışlı matbaalarda, şimdi bu tür artan sayıda proje var.
Olukludan üretilmiş ambalaj
Şimdiye kadar düz yatak (flatbed, örn. HP Scitex, Durst, Mimaki, SwissQprint…) sistemler kullananlar hariç, oluklu işleyen firmaların dijital baskı teknolojilerini benimsemeleri yavaş oldu. Bununla birlikte, bu daha çok oluklu ambalaj üretiminde kullanılabilecek birçok sistemin henüz piyasaya sürülmemiş olmasına da bağlı. Ama durum Drupa 2016’da sergilenecek olan Bobst ve HP / KBA ortak girişimi gibi tedarikçilere bağlı olarak bu göreli olarak hızla değişiyor.
Ve sektördeki büyük oyuncular çok açık bir şekilde pazar ihtiyaçlarına daha hızlı cevap verebilecek olan ve böylece daha yüksek düzeyde hizmet sunmak için güçlü olmanın avantajlarını görüyorlar. Dijital teknolojinin kullanımı; aynı zamanda doğru işe doğru teknolojiyi kullanma ilkesini takip ederek, iş akışlarını iyileştirmeye ve potansiyel olarak da üretim tesislerini yeniden tasarlamaya yardımcı oluyor.
Baskı öncesinde devasa dijital anıt
İki yıllık geliştirme sürecinden sonra, HP ve KBA Kasım 2015’te Würzburg’da bir grup ziyaretçi huzurunda dünyanın ilk HP PageWide Web Press T1100S baskı makinesini sundular. Bu devasa inkjet rotasyon baskı makinesi 2.80 m veb enine sahip ve oluklu ambalajın esnek üretimi için, oluklu ambalajda farklı boyutlarda ve tiraj uzunluklarında, ekonomik olarak daha önce hiç olmadığı kadar makul olan, üst katmanın dijital ön baskısı ile yeni seçenekleri kapı açıyor. HP PageWide Web Press Bölümü Genel Müdürü Eric Wiesner, “Sonlandırıcılar ve müşterileri, maliyetleri azaltırken, aynı zamanda müşteri için uygun ve etkin ambalaj geliştirme ihtiyacı duyuyorlar” diyor ve ekliyor. “HP ve KBA’nın birleşik uzmanlığı ile oluklu için dünyanın en üretken rulodan baskı makinesini tanıttık. HP PageWide Web Press T1100S yüksek kaliteli sektörde baskı öncesi dijital baskıyı tek makinede birleştirerek sonlandırıcılara katma değer sunma imkânı veriyor.”
HP T1100S’nin ilk müşterisi DS Smit Packaging oldu. Şirket, standart analog baskı teknolojileriyle kıyaslandığında, sistemin özellikle düşük ve orta tirajlarda kayda değer üretkenlik ve esneklik sunması nedeniyle ilgiliydi. Saatte 30 bin metre karenin üzerinde baskı alanı sağlayan yüksek üretkenliği sayesinde, makine yüksek tirajlar için de uygun maliyetle kullanılabiliyor. Halihazırda bu amaç için T400 sistemi bir yıldır deneyen İngilizler projeyi çok ciddiye alıyorlar.
Oluklu pazarından bir diğer örnek Bobst’tan geliyor. Son Drupa 2012’de, CEO Jean-Pascal Bobst şirketin bir dijital baskı sistemi geliştireceğini duyurmuştu. Gizlilik içindeki proje, İsviçre’de Model ve Almanya’da Schumacher’de üç yıl boyunca beta testleri için kullanımda. Oluklu malzemeden yapılmış ambalaj ve teşhir stantları basımı için bu endüstriyel dijital çözüm Kodak’ın Stream Inkjet teknolojisini kullanıyor ve mevcut en yüksek baskı çözünürlüklerinden birinde, sadece yoğun renk reprodüksiyonu sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda gıda uyumlu baskı mürekkepleri de sunuyor. Geniş bir kuşe ve kaplanmamış oluklu üzerine baskı için tasarlanmış dijital tabaka baskı makinesi düşük ya da yüksek tirajlı ambalaj ve teşhir malzemesinin yüksek hızda kişiselleştirilmesine imkân tanıyor. Yeni makine dakikada 200 m’ye kadar olağanüstü baskı hızında, azami 1.3 x 2.1 m tabakalarda yüksek baskı kalitesi sunuyor.
Özel uygulamalar
Bugünlerde, dijital ambalaj baskısı yukarıdakilerle sınırlı değil. Etiketler ve kodlar, onun ufkunu çok aşacağından bu makale kapsamında değil. Bununla birlikte, dijital baskının ne kadar çok yönlü ve yaratıcı olduğunu gösteren, pratik olarak kullanılabilir bir dizi özel uygulama var. İki örneği burada:
Yeni Alman yüksek teknoloji şirketi Mymuesli geçenlerde tesisine özelleştirilmiş müsli ambalajı için Heidelberg Jetmaster Dimension kurdu. Bu sadece favori müsliyi almakla kalmayacağınız, aynı zamanda bir resim ve metinle kendi müsli kutunuzu tasarlayabileceğiniz anlamına geliyor. Jetmaster Dimension Mymuesli’nin özel gereksinimleri için modifiye edildi ve şirketin Heidelberg basımevine kuruldu. Bu Heidelberg’in doğrudan bir perakende fabrikadan satış mağazasına kurduğu bu tip ilk makine.
Doldurma makinesi üreticisi KHS, Belçika firması Martens Brouwerij’de Xaar ile birlikte baskıyı doğrudan PET şişelere taşıyan bir proje gerçekleştirdi. Dijital doğrudan baskı sistemi Xaar 1002 GS6 baskı kafası kullanıyor. Makine metin ve grafiklerin düşük migrasyonlu 4 renk artı beyaz LED mürekkeplerle basıldığı 360 dpi çözünürlük sağlıyor. Bu 12 bin şişenin bir saatte doğrudan basılabileceği anlamına geliyor. “Sistem şimdi bize grafikleri haftalar yerine dakikalar içinde değiştirme imkânı verdi” diyor, bu sistemi geliştiren KHS’nin şubesi, NMP’den Phil Johnson.
Drupa’da ileriye bakmak
Drupa’da ziyaretçiler ambalaj endüstrisinde dijital teknolojinin uygulanmasını gösteren birkaç çözümü kesinlikle görecekler. Bunun bir örneği Benny Landa’nın nanoteknolojisi ki bu kez ambalaj üretimi için komple bir çözümle sergilenecek. Ambalaj, bu gelişmelerin tümü tarafından uyarılacak büyüleyici bir sektör. Ve her şeyden önce… Bu bir büyüme pazarı. Endüstri için iyi haber!
Özet
Dijital baskı, baskı ve medya sektörünün geleneksel alanlarında değerini tesis etmeyi başardı. Oysa, dijital baskı teknolojilerini nispeten erken benimsemeye başlayan etiket baskı pazarının dışında, ambalaj sektöründe bu benimseme biraz daha yavaş oldu.
Bu aslında yakın zamana kadar, ilgili dijital sistemlerin piyasada mevcut olmamasına bağlıydı; ambalaj sektörünün gereksinimleri geleneksel baskı sektöründekilerden tamamen farklı ve ambalaj sektöründe biraz muhafazakâr oyuncuların dijital geleceği benimsemeleri biraz zaman almıştı. Ancak her yolculuk ilk adımla başlar ve artan sayıda üretici ve müşteri dijital ambalaj baskısının faydalarının farkına varıyor ve teknolojiyi hayata geçiyor.
En son tahminlere göre, dünya çapında baskı pazarının hacmi 2020’ye kadar mevcut 407 milyar avrodan 420 milyar avroya çıkacak. Bu tutar 2008 ve 2010 arasında 438 milyar avrodan 407 milyar avroya düşmüştü. Tahminler gösteriyor ki ambalaj endüstrisi yıllık % 3.3 artışla önemli oranda büyüyecek tek alan. Ambalajın 2020’ye kadar toplam 141 milyar avro pazar payı alması bekleniyor.
Tüketiciler daha fazla seçenek talep ediyorlar ve markalar pazar payı elde etmek amacıyla kendilerini farklılaştırmak için çalışmalı. Ambalaj rafta tüketicileri kazanmada giderek daha önemli bir rol oynuyor. Ambalajın müşterileri etkilemesi ve onların tüm duyularına hitap etmesi gerekiyor.
Temel olarak pazar – dijital çözümler dahil – dört sektöre ayrılabilir: etiket, esnek ambalaj, karton ambalaj ve oluklu. Bu alanların her birinin kendi dinamikleri ve karakteristikleri var. Etiket dijital baskının yararlarını ilk önce benimsedi. Diğer pazarlar şimdi aynı eğilimleri takip ediyorlar ama aynı hızda ve aynı yönde değil. Etiket pazarı, bir örnek olarak, olukludan 10 – 12 yıl kadar önde.
Dijital baskıyı demografik gelişmeler de cazip kılıyor. Artan sayıda tek başına yaşayan insan var ve onların satın alma davranışları, miktarlar ve alışveriş bütçeleri dahil, daha büyük ailelerden farklı. Ayrıca, 50 yaş üzeri nüfusun günlük kullanılan ürünlerde ambalaj gereksinimleri benzersiz. Artı tüketiciler konforun yanı sıra maliyet ve çevre konularında daha duyarlı. Ambalaj üreticileri için, bu daha küçük siparişleri daha çok sayıda işlemek anlamına geliyor.
