Kemal PEKTAŞ / Xerox Türkiye Grafik Sanatlar Pazarlama Müdürü
Güçlü finansal yapımız ve talep gören ürünlerimizle zor bir yılı hızımızı koruyarak bitirdik
2015 yılı tüm sektör için olduğu gibi bizim için de zor bir yıl oldu. Siyasi belirsizlikler, seçimlerin tekrarlanması, kur fiyatlarındaki artış ve terör olayları gibi etkenler iş hayatında olumsuz etkilere sebep oldu. Firmalar yatırım, satın alma gibi kararlarını erteledi, maliyetlerini düşürecek çözüm arayışlarına girdiler. Bunun sonucunda sektör bağımsız, her alandan şirketin cirolarında ve kârlılık oranlarında bir düşüş yaşandı. Ancak fırsat olarak değerlendirilebilecek projeler veya bu tür ortamlarda bile iş yapma isteğinde olan firmaların başarılı çalışmaları 2015 yılında da devam etti. 2015 yılında piyasaya yeni giren teknolojiler, ertelenmesi doğru olmayan yatırımlar ilgi çekti. 2015’in Xerox için de zor bir yıl olduğunu söyleyebilirim. 2015 yılında piyasaya sunduğumuz yeni ürün ve çözümler büyük ilgi gördü. Güçlü finansal yapımız, müşterilerimize sunduğumuz ürün ve hizmetlerin büyük talep görmesi, 2015’i de sektör lideri olarak ve büyüme hızımızı koruyarak bitirmemizi sağladı.
Giriş seviyesindeki yeni ürünlerimizden, “inkjet” ürünlere kadar zengin bir ürün ve çözüm seçeneği sunmaya devam edeceğiz
2016’da da sektör liderliğimizi sürdürmek, çift haneli bir büyüme trendi yakalayarak yıl başında koyduğumuz hedeflere ulaşmayı arzuluyoruz. Teknolojideki gelişmelere ve pazarda oluşan yeni ihtiyaçlara göre yeni ürünler piyasaya sürüyor ve mevcut ürünlerimizde gerekli iyileştirmeler yapıyoruz. Müşterilerimizin kullanımına sunduğumuz ürünlerimizin son teknoloji donanım ve özelliklere sahip olmasına önem veriyoruz. Bu sene de hem var olan ürün gruplarında geliştirmeler yapacağız hem de yeni, daha önce yer almadığımız alanlarla ilgili yeni duyurular yapacağız. Giriş seviyesindeki yeni ürünlerimizden, “inkjet” ürünlere kadar zengin bir ürün ve çözüm seçeneği sunmaya devam edeceğiz. Özellikle Almanya’nın Düsseldorf kentinde düzenlenecek Drupa fuarında sektörde öncü rol oynayacak yeni ürün ve hizmetlerimizin tanıtımını yapmayı planlıyoruz. Bu ürünlerimizin de büyük bir beğeni ve talep alacağını, böylelikle bu yıl sektörde çift haneli bir büyüme oranını yakalayacağımızı düşünüyoruz.
Matbaacılar esnek, düşük tirajlı ve kişiye özel uygulamalar geliştirebilecekleri dijital baskı sistemlerine yatırım yapmalılar
Dijital baskı pazarı hızla büyümeye, ofset baskının tamamlayıcısı ve yeni nesil baskı uygulamalarının yapılabildiği bir alan olarak yoğun bir talep görmeye devam ediyor. Bu gidişat ışığında Türkiye’de daha uzun yıllar, dijital baskı pazarının herhangi bir durgunluk yaşamadan büyüyeceğini tahmin ediyoruz.
Baskı işletmelerinin dijital baskı sistemlerine olan yönelmeye adapte olmalarını, yatırımlarını esnek, düşük tirajlı ve kişiye özel uygulamalar geliştirebilecekleri dijital baskı sistemlerine yapmalarını öneriyoruz. Ofset baskı sistemlerinin yüksek hacimli baskı işlemleri için sunduğu avantaj, marka ve işletmelerin düşük tirajlı ve kişiselleştirilmiş bir baskı hizmeti almak istemesi dolayısıyla giderek kayboluyor. Dolayısıyla baskı işletmelerinin de sektörün talep ve beklentilerini doğru okuması, yatırımlarını bu doğrultuda yapmaları sürdürülebilir bir kârlılık ve pazar payı kazanımı açısından önem arz ediyor. Baskı işletmelerinin zaman kaybetmeksizin dijital baskı sistemlerine geçiş yapmaları, bünyelerinde dijital baskı cihazlarını bulundurmaları, iş hacimlerini yüksek tutmaları için son derece gerekli. Aksi halde farklılaşabilecekleri ve kârlılığı daha yüksek yeni baskı uygulamaları geliştirmeleri mümkün görünmüyor.
